折叠屏|苹果锁住高端入口民间武装|亚努科维奇|政府军

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文 | 光子星球，作者 | 文烨豪，编辑 | 吴先之
近两年，冲击高端市场已然成为了国产手机厂商共同的战略。
在此之前，华为与苹果分庭抗礼构成了中国高端手机市场的基本面。然而，受众所周知的原因影响，华为2020年第四季度销量同比骤减42.4%，此后市场份额连连下滑，一年之后声量越来越小。
华为留下的市场空白，引得一众玩家觊觎，荣米OV相继开启高端化。然而，高端与否，并非任由厂商所决定，回看国内玩家们急行的这一年，进程似乎并不畅通。
拦路虎，无疑是苹果。近日，坊间传出iPhone SE3即将于3月上市的消息，似乎是对抢滩登陆的安卓阵营反戈一击，意欲将之赶回水下。
这场国内手机厂商同苹果旷日持久的争夺战，或将进入第二回合。
高端难过“苹果关”近两年冲击高端的国内品牌虽众，但成果寥寥。
起初，品牌们的高端化逻辑很简单，即在硬件层面疯狂堆料，以所谓的旗舰机型打入高端市场。
越堆越高的配置、水涨船高的成本，国产高端旗舰售价逐渐上探到了苹果的主力价位。
然而，手机作为消费电子产品，性能与产品力绑定较深。而苹果A系列处理器一骑绝尘的大背景下，安卓阵营俨然屈身为背景板，陷入性能窘境。
缺乏性能支撑，国产高端机型的长期竞争力明显弱了一头。去年8月，周卓首发购入了小米MIX4，殊不知双十一期间，该机型在平台促销的情况下便宜了1400元。这让身为8年“米粉”的他顿感无语，拿着小米为首发用户补偿的降噪耳机3Pro，自嘲这是“首发韭菜福利”。
类似的“背刺”行为，在安卓手机市场屡见不鲜，这背后或多或少透着品牌们的无奈。面对突然打开的缺口，硬件堆料显然是端着餐盘的玩家们最便捷的打法，但各家自身的技术底蕴，又似乎没法为其讨得“大块蛋糕”。
CINNO Research数据显示，2021年国内5K价位往上的高端市场，苹果所占据的份额由2020年的48%大幅增长至75%。
或许印证着去年春天余承东那句感慨“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米。”华为留下的蛋糕，被苹果悉数咽下。
显然，各路玩家都不愿意任由苹果“垄断”高端市场，毕竟抛却瓜分华为市场的因素，高端化仍是其命门。
过去，IT业发展遵循着摩尔定律，各种硬件设备每隔18个月性能就会提升一倍。不过，物理法则限制着晶圆无限缩小，随着芯片制程工艺不断下探，摩尔定律这一理想化模型终会面临桎梏。
无论是PC还是手机，硬件性能都很难如往日般大步往前，软件、硬件打配合收割用户的时代不复存在。
PC端，硬件厂商尚且能通过光线追踪、DLSS等技术续命，为消费市场讲述新故事。可当下手机性能处于普遍溢出状态，手机厂商很难照搬PC硬件厂商的打法。这自然导致消费市场整体换机意愿减退，面临萎缩。
研究机构 Canalys 数据显示，2021年国内智能手机全年出货同比略升 1%，相对疫情前的鼎盛时期萎缩超过一成。而据中国信通院数据，2022年1月，国内市场手机出货量3302.2万部，同比下降17.7%。
在国内市场增长趋缓的大环境下，渠道商与手机厂商好似一条绳上的蚂蚱，都倾向于以高端机型提升整体收入和ASP (平均销售价格) 。
一位手机渠道商告诉光子星球：“低价位段的生意不好做，同样17个点，卖6000块的手机与1500块的手机差距是很大的。如果产品往高价位做，即便返点不变，利润会高很多。”
而眼看正面战场不敌苹果，厂商们似乎开始绕道，谋求错位竞争。
安卓阵营的错位竞争从2021年下半年开始，厂商们渐渐发现硬件堆料的路走不通了。无论是降价的iPhone12系列，还是“加量不加价”的iPhone13系列，均在国内高端市场称雄称霸。
此番现状，使得玩家们逐渐从争抢市场的狂热中冷静下来，思索自身高端路途的下一站。“避苹果锋芒”，似乎成为了国产高端又一个趋势。
去年12月，小米发布了数字旗舰小米12系列，主要发力3K至5K价位，其中小米12发售价相较于去年同期发售的小米11，价格有所回撤。
除开售价层面，技术领域的错位化步调更为明显，从全面屏，到屏下指纹，再到折叠屏，技术从供应链走向商业化的周期正在慢慢缩短。
这背后，映射出厂商们“如何将产品卖贵”的难题。毕竟同苹果正面硬钢的路很难走通，压价避开竞争又很难保障ASP，走差异化路线似乎成为了破局的出口。