奢侈品|谁在买LV？智能手机|深圳|研发团|智能汽

来源：燃次元（ID:chaintruth）作者：吕敬之编辑：饶霞飞
奢侈品越来越“奢侈”了。
2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登（ Louis Vuitton，以下简称“LV” ）又双叒叕涨价了。
据多家媒体统计报道称，LV经典款Capucines和Neverfull的官方价格分别为人民币4.65万元和1.2万元，而根据LV官网显示，目前这两款手袋的售价已经分别涨到5.2万元和1.44万元，涨幅分别达到11.8%和20%。另一款Mini Pochette Accessories产品售价从3500元大涨54%至5400元。
对此，燃财经多方求证后得知，目前LV相关款式在中国市场已经涨价。对于奢侈品的又一轮涨价，有的网友调侃道，“涨价10%，那不买是不是就能节省110%。”有的网友则表示，“买LV包包的人不会在意10%的涨价。”
但对于LV的又一次涨价，更多消费者表示不会影响购买。在北京做律所合伙人的超超是奢侈品的忠实消费者，每年奢侈品消费在10-30万元之间。
对于奢侈品是否涨价，超超并不在意，“奢侈品每年都有几个时间段会调价，现在我对奢侈品的态度趋于理性。基本会在每次签大单之后去逛一下，我会有自己的预算和口味偏好，涨价这件事情不会直接影响我买或不买。”
LV的涨价是有底气的。在刚刚过去的2021年，尽管受疫情影响，在经济整体处于低迷的大环境下，LV的母公司LVMH集团（ LVMUY.US ）依然实现了大幅增长。LVMH集团今年1月27日公布的2021全年财务数据显示，2021年，LVMH集团全年营业收入642.2亿欧元，较2020年增长44%，较疫情爆发之前的2019年增长20%，完全超过分析师预期的622.1亿欧元的收入。
并且，LVMH集团全年营业利润率达到26.7%，分别较2020年和2019年增长8%和5%；经营性现金流超过130亿欧元，分别较2020年和2019年增长121%和119%。营业收入和现金流的双高体现了LVMH集团不可动摇的奢侈品“霸主”之位。

文章插图

数据来源：LVMH2021年财务数据燃财经制图
事实上，不止LV，从去年冬季到今年开春，多个奢侈品品牌完成了涨价的动作。
今年1月，Chanel在去年11月已经提价的基础上，部分款式再度涨价。其中，Coco Handle涨价2000元，BusinessAffinity与Le Boy等包型的价格会有8-12%的涨幅。过去三年，Chanel的涨幅已经高达60%。
Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，每款涨价范围从500-4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%；Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元。
涨价的背后，是这些奢侈品品牌在疫情之后的营收复苏。2021年，欧莱雅集团销售额同比增长16.1%至322.8亿欧元，营业利润则创纪录地达到61.6亿欧元，同比大涨18.3%，均超过疫情前水平。2021年上半年，爱马仕集团的销售总额达42.35亿欧元，比2020年同期增长77%，与2019年同期相比，增长33%。
年轻一代正在成为奢侈品的主力军。根据英国品牌测评机构Brand France推出的2021年奢侈品品牌价值报告，千禧一代为奢侈品收入贡献了超过80%的购买力。根据BCG统计，2021年中国奢侈品消费者中，80后人群仅占7%，90后与00后则占比50%。
Z世代的加入，更是为奢侈品消费群体带来了格局的变化，对个性与消费体验的追求也影响了奢侈品营销布局。近年来，奢侈品品牌无论从产品设计还是营销，以及销售渠道上，越来越倾向于“讨好”年轻人。
极力讨好年轻人的奢侈品，在当前经济环境下逆势涨价，是否会对未来的销售产生影响？众多市场人士认为，从以往的经验来看，涨价会让奢侈品流失一部分消费水平不足的消费者，但并不会影响其营收与净利润的涨势，反而有利于品牌反向筛选用户。
易观分析品牌零售行业研究总监李应涛便向燃财经表示，涨价后，即便奢侈品的销量会受到一定影响，但营收和利润大概率还是会走高。“一些更加务实、理性的年轻人可能会在涨价后减少购买，但并不会影响因阶级符号去买奢侈品的忠实消费者。”
北京商业经济学会常务副会长赖阳亦表示，“经典款的升值是奢侈品产品保值的一种手段。新款的设计、迭代吸引年轻人，老款的产品也不能掉价，继续吸引相对保守的消费者。”
谁在买LV?
每到重要节日，奢侈品门店从来都不缺消费者。
2月14日情人节下午，北京SKP和国贸的路易威登、Dior、Channel、Celine等品牌门口一如往年，排起来长队。
燃财经观察到，排队的消费者呈现年轻化趋势，很多在门口等待的消费者是30岁左右，或者20-25岁的年轻人。