红包|微信红包6大价值，13大玩法( 三 ) 乡村爱情|锦鲤|乡爱|谢腾飞|王

3）签到
连续签到即可获得红包封面，2021年国际米兰采用了签到送红包封面的形式，签到7天即可获得红包封面。除了最基础的签到就送红包封面，在活动机制中还可以增加其他内容与玩法，使得整个活动更为丰满，如新增每日互动板块，用户在签到后可以在互动板块与其他人交流，将有机会翻出隐藏款红包封面或其他奖励等。

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（图片来源：人人都是产品经理李云琪）
4）抽奖
抽奖这个机制其实是将活动时间拉长，尽可能覆盖更多的用户。一般来说，直接赠送是按照参与活动的时间来的，先来先得，领完为止；但抽奖可以控制发放的速度和节奏，让活动时间内的用户只要参与就有机会获得。
5）集口令
李佳琦曾通过微信小程序集齐口令的玩法限量发放新春限定红包封面。

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值得注意的是，一旦涉及到以上的运营机制，用户的参与积极性会大打折扣，品牌就需要给到用户足够的刺激点和吸引力，否则轻则参与人数过少，重则引起用户对品牌的不满。

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3. 视频号可以在视频号视频标题下方或评论区配置领取链接，用户点击领取链接，可前往领取红包封面。对于视频的要求是时长小于15秒，文件大小小于20M。

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至于视频号的内容选择，红米手机就曾做过一次导流：用户关注视频号，在视频评论区领取红包封面口令，回到公众号回复口令领取。根据点赞数据可以发现，在做此次导流前，视频的普遍点赞量为150左右，红包封面视频点赞量最高1.7w赞；导流后，视频的普遍点赞量提升了好几倍。

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4. 官方推广具备“钞能力”的商家可以入驻微信搜一搜“红包封面”官方区，其在春节期间有超大的搜索量、曝光量，支持限时、每日限量、抽奖等发放方式。

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也可以在朋友圈广告中投放：在微信广告平台新建推广?/彩蛋?添加红包封面组件，投放完成后用户可在浏览朋友圈广告时，领取红包封面。

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四、未来，品牌如何从激烈竞争中杀出重围？红包封面为腾讯掰回一局，红包封面将成为常态化动作，品牌间的竞争也越来越大。未来，品牌如何从激烈竞争中杀出重围？
要想回答这个问题，不妨从另一个角度思考，什么样的红包封面是用户想要并且愿意使用的的？可能是：

有喜欢的IP元素；
有喜欢的明星或名人；
能够满足炫耀欲的；
稀缺性的；
独特性的；
设计好看的；
差异化的。

本质上，品牌争夺的是用户的关注度和使用次数，越出圈、使用的次数越多，曝光量就越大。所以品牌方在制作红包封面时，需要站在用户视角，做出用户需要而不是品牌需要的内容。但总的来说，红包封面就图一个好看，设计为重中之重。
五、总结去年，微信红包封面开始面向商家开放，第一批“吃螃蟹的人”赚取了大量的流量；今年，微信加大资源投入，各大品牌纷纷入局，用户依旧热情高涨。未来，红包封面也会像支付宝集五福一样，变成新年固定的仪式感项目。
随之而来的问题是，每年参与的商家会越来越多，但用户发红包的需求相对稳定，供需关系将会由供给侧逐渐向需求侧倾斜。品牌应该怎么玩转红包封面？如何创造更多的价值？这是非常我们值得深思的。
作者：深度思考者曼曼，爱思考、爱分析、爱总结的互联网大厂运营，欢迎和我一起深度思考。
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