红包|微信红包6大价值，13大玩法( 二 ) 乡村爱情|锦鲤|乡爱|谢腾飞|王

品牌间竞争激烈：用户基于“不抢就亏了”的心理，往往会囤积红包封面，使得最终红包封面比红包还多，选中使用某一个封面的概率就会大幅下降。
广告气息太浓、植入过于生硬：不同于奢侈品牌能够满足用户的炫耀心理，一般的品牌红包封面如果产品元素过多过重，用户是不愿意免费为商家打广告的。
不清楚红包封面的玩法，没有思考清楚如何利用红包封面创造价值，这是最核心的一点。

很多品牌赠送红包封面的方式是简单粗暴的，直接放进公众号文章中，用户直接点击领取就行，就白白浪费了流量。
仔细思考一下，领红包的就是已经关注了公众号的老用户，而他们能够为品牌带来的价值就是一定的品牌好感度提升和拆红包带来的品牌曝光量，考虑到产品信息露出不够直接等问题，其曝光量及曝光质量可能会低于预期。
所以，要想让红包封面成为“稳赚不赔”的买卖，核心是要了解清楚玩法，找到最适合的赠送机制，让价值最大化。
三、红包封面有哪些玩法？红包封面的发放方式有三种，分别是：扫描二维码、输入序列号、点击链接，商家可以根据使用场景灵活选择。最为通用的方式是链接形式，点击即可跳转领取，操作路径最短、体验最好，所以我将着重介绍链接发放的玩法。

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1. 公众号1）嵌入公众号推文中
微信公众号推出了“微信红包封面功能”插件，点击工具栏的“红包封面”即可在推文内容中添加对应的红包封面。这是各大品牌最为普遍的一种发放方式，推文一经发出，红包封面基本“秒没”。

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2）配置公众号后台关键词
在其他渠道中告知用户领取红包封面的口令，用户关注公众号后回复口令即可弹出领取链接。这样操作一来引导用户关注公众号，为公众号导流；二来将红包给到了相对想要的用户，避免红包的浪费。
此外，为了避免用户领取完红包后或没有领取到直接取关，还可以在内容上花些心思，例如在最后加上引导语：欢迎随时关注我，可以第一时间知道福利活动，未来还有机会赢实物周边、现金奖励等礼物哦！

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还可以引导在回复语中配置其他活动信息，比如一周进步公众号，在用户回复关键词后弹出了虎年新春活动的营销信息，正可谓是将流量用到了极致。

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3）主号导流至矩阵账号
将主号作为信息通知入口，告知用户关注矩阵账号，关注后可在矩阵账号后台回复关键词领取红包封面。甚至可以制作多个红包封面，分别放置在不同的矩阵账号中，引导用户关注多个矩阵账号。

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4）公众号引流至小程序和视频号
公众号推文中支持放置小程序和视频号，因此有部分商家会将公众号作为信息通知入口，当用户点击推文中的红包封面时，会提示用户点击跳转至小程序和视频号领取。

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5）公众号导流至私域流量
在小助手欢迎语中配置领取红包封面链接，用户添加小助手后即可领取，添加和发放都可以做到流程化操作。
此外，更重要的是私域渠道容易控制红包发放的节奏，当红包被领取完毕后，可以将欢迎语内容配置成下一波红包发放时间预告，或者其他资料福利、活动信息等，留住这部分未领取到红包的用户。
2. 小程序&H5微信红包封面支持在小程序、H5等?面内配置领取链接，因此红包封面玩法不再局限于点击领取，而是可以通过活动运营策划，让用户完成任务后领取。
1）注册账号/填写信息资料
可以先让用户注册登录，甚至填写个人信息资料后，才能领取红包封面，一旦拿到了用户的基本信息，后续就方便做进一步的触达拉新。课程类、电商类、B端产品比较适合此类玩法，但需要把握好度，不能一下让用户填写太多信息，也不能太过频繁触达用户，以免适得其反。
2）邀请好友完成任务
对用户而言，邀请好友是需要消耗自己的人脉资源的，因此活动机制不宜做得过重，可以考虑一些轻量的、双方参与门槛低的机制，如邀请好友进群、邀请好友点赞等。而且，这种机制对红包封面的内容要求非常高，否则用户的参与积极性会非常低。