抖音|视频号越红，抖音越愤怒微信|腾讯|短视频

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在短视频领域，抖音快手一直是行业巨头，两者为实现用户拉新，在不断完善产品功能的同时，重金邀请明星入驻、获取极具人气的体育赛事直播版权，甚至登上拥有亿万观众的春晚舞台疯狂撒红包。
在一系列操作下，抖快DAU飞速增长，分别突破6亿、3亿，成为“国民应用” ，就在外界认为短视频领域的两强格局已经形成之际，视频号的出圈和快速成长引发了市场新的猜想。
最近视频号的存在感很高，在刚刚过去的虎年春晚中，视频号一改此前的“低调” ，和抖快一起成为虎年春晚的直播合作伙伴，当《难忘今宵》结束曲响起，视频号的春晚直播间里累计观看人数达到1.2亿，点赞量3.5亿。
这已经不是视频号第一次借助IP内容引发大众关注。 2021年12月视频号直播西域男孩的线上演唱会，引发80、90后集体怀旧，朋友圈被该直播刷屏。据官方披露的数据，这场线上演唱会吸引了超2700万人次围观，最高同时在线观众数150万。 2022年1月，入驻微信视频号的TVB联合汪明荃、李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等28位港星，举办香港群星新春互动直播演唱会，这场不到6小时的直播吸引超过3460万人次观看。
视频号借助这几场演唱会实现了品牌提振，再加上日益增长的DAU以及电商成交额等数据，视频号已经被抖音列为重点关注的对象。
视频号走红
2020年上线的视频号承载着腾讯做短视频的重任，在此之前，腾讯重点打造的火锅视频、微视均折戟， 2019年，火锅视频团队被裁撤，微视则在去年6月与腾讯视频进行了整合。在抖快已经占领用户心智之际，后入局的短视频产品难以起量已经成为公认的事实。
但在短视频赛道不断壮大的背景下，经历过失败的腾讯并不打算放弃。 CNNIC发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3% 。 QM显示，短视频行业用户使用时长提升为互联网第一。
短视频、直播浪潮袭来，视频化表达已经成为未来的风向。无论是出于防御考虑还是为了寻找新的盈利点，腾讯开展短视频业务都是必选题。为了跟上时代步伐，腾讯在2020年上线了微信视频号，试图通过12亿用户和社交链的传播优势来盘活该产品。
视频号采取的是以关注、朋友、推荐三个板块为主的单列上下滑分发模式，不同板块为用户提供不同属性的内容。其中， “推荐”板块给到的是由平台机制筛选优质内容， “朋友”给到的则是微信好友点赞过的内容，后者为视频号冷启动提供了很大帮助。当用户点击微信的“发现”按钮可以看到，紧邻“朋友圈”的“视频号”会显示当下哪个好友对短内容进行了点赞，通过社交链刺激用户进入“朋友”板块。

这种推荐方式促使视频号快速成长，据财新报道，该产品推出6个月DAU就达到2亿，这是抖音快手花费数年时间才能达到的量级。微信创始人张小龙对其重视程度也非同一般，认为视频号是一款决定腾讯未来5年到10年走向的产品。
2021年，微信生态进一步为视频号做连接与打通。公众号、搜一搜、看一看、小程序，都在为视频号提供流量入口，并且取得了一定的成绩。在去年7月的有赞“百万视频号”北京峰会上视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露视频号的日活目前已达到4.5亿，人均时长35分钟，年底有望达到6亿日活。
与此同时，为了让用户关注到视频号的直播功能，视频号正在调整内容策略，不断加码IP内容。早期，视频号更多强调长尾流量，不会刻意邀请明星入驻，倾向于用户自发酵、自传播，如今，视频号则开始合作Westlife（西城男孩）、五月天，以及春晚这样拥有较高关注度的大IP ，并成功在朋友圈刷屏。
组建内容体系
各项关键数据虽然已经做上去了，但内容生态却还未构建起来。
和获取流量不同，视频号可以依托微信在短时间内获得大量用户，但内容的增长和累积需要时间和过程，为了补上这块短板，微信已经开始大力挖掘优秀的内容创作者。 2021年底，微信推出“视频号创作者激励计划” ，表示视频号将通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现“有流量”、“有收入”、“有成长” 。