抖音|视频号越红，抖音越愤怒( 二 ) 微信|腾讯|短视频

这个激励计划面向的对象包括但不限于各类政务、媒体账号，展现个人风采的正能量兴趣类账号、分析专业知识和技能的账号等，而这些被点名的账号所生产的内容，正是当前市场最受关注的内容，尤其是泛知识领域。
据抖音2021年10月份发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，抖音平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。过去一年，抖音泛知识直播达100万场，泛知识内容播放量年同比增长达74% 。 B站的普法up主罗翔、科技up主“何同学” ，西瓜视频的财经博主“巫师财经”如今在全网已经拥有强大的影响力。
泛知识类短视频已经成为流量密码，各大短视频平台都在抓紧布局，视频号也不例外。视频号负责人称，过去的大半年里面，他们着力打造了一个“八点一刻”系列的泛知识直播品类，还邀请微信公众号有深度的大V解答知识方面的一些内容。
虽然目前视频号还未像抖音快手一样建立起广泛的认知度，但由于手握12亿日活用户和引人关注的私域流量，再加上不断进行内容扶持、推出变现政策，该产品对于博主的吸引力正在不断增长。如今视频号内有不少对应赛道的账号出现，包括育儿博主“蛋蛋Tatan”、科技博主“爱飞的米豆”等。

但这些内容创作者们要想真正在视频号中成长的难度却很大。与抖音依靠算法推送不同，视频号在给用户做推荐时，以热门视频和朋友点赞过的视频为主，这导致很多内容创作者发布的视频难以精准触达受众，这也是视频号至今没能在任何内容领域培养出头部创作者的原因之一。尽管早在推出创作者激励计划前，视频号已经推出 MCN 招募计划、北极星计划等。而抖音则在几个月时间就捧红了“张同学” ，该账号仅发布44条视频就吸引到1500万粉丝。
没有头部创作者就意味着视频号在直播带货、打赏等商业化能力方面难以与抖快匹敌。据Tech星球报报道，在视频号的众多创作者中，有一位视频号创作者10个月时间里创造了超过130万收入，其中50%来自直播， 20%商品橱窗下单， 20%私域场景收益。
这个数据单看上去还不错，但与擅长培养头部达人的抖音相比仍有很大差距。飞瓜数据显示，抖音新兴的美术老师账号“古也”仅2021年10月变现就达到1000万元。腾讯总裁刘炽平也在公司2021年Q3财报电话会议上表示，视频号虽然是一款增长非常不错且已经初具规模的产品，但仍处于发展初期，作为一款短视频平台，目前与行业领先地位的对手相比还有很大差距。
但这不代表抖音就没有压力。
抖音与腾讯的博弈
截止2021年9月，抖音DAU达到6.4亿，如果视频号方面的预测无误，该产品DAU在去年年底已经与抖音相差无几。商业化方面，视频号的一些电商数据甚至要高于抖音。
在微信公开课上，讲师陶佳公布的视频号直播带货数据显示，在销售金额上，视频号2021年末相较年初整体销售金额增长超过15倍，其中私域占比超过50% 。在用户价值上，视频号直播间的买家平均客单价超过200元，整体复购率超过60% ，而宸帆VP萧萧曾在一档播客中提到，抖音的复购非常低。
复购率低意味着大部分用户在抖音上都是一次性消费，如果想要保持竞争优势，抖音需要更多新用户来提升自己的整体GMV ，在互联网整体用户增长见顶的情况下，拥有12亿用户的微信已经成为最大的流量富矿。但同为短视频领域布局者之一的腾讯早已经与抖音形成竞争关系，后者内容链接在2018年就被腾讯微信和腾讯QQ屏蔽。

这让抖音损失惨重。据抖音母公司字节跳动统计，从2018年4月11日至2021年4月11日，腾讯封禁抖音、西瓜、火山、飞书、多闪、飞聊6款字节跳动产品导致10亿用户受到影响，每天超过4900万人次主动分享抖音至微信/QQ时受阻。
渴望流量的抖音多次对腾讯的这一做法表示不满，并于2021年2月正式提起诉讼，称腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音内容的行为，构成《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位，排除、限制竞争的垄断行为” 。
就在抖音将解除屏蔽的希望寄托于这场官司之际， 2021年9月，中国互联网行业迎来继反垄断和数据安全后的新一轮整改主题--互联互通。工信部有关业务部门在当月召开了行政指导会，对互联网平台互相屏蔽网址链接问题提出具体的监管要求，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、华为、百度、小米等相关公司均参加了这场闭门会。