行业|短视频时代，音乐行业在面临变局吗？

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出圈的抖音歌曲背后，是音乐行业一些悄悄发生的「大变化」。

作者 | 郑玥
「我从没有见过极光出现的村落，也没有见过有人在深夜放烟火。晚星就像你的眼睛杀人又放火，你什么都不必说，野风惊扰我。」今年一首《漠河舞厅》，让很多人为其歌词和背后的爱情故事所感动。
这样一首走心的原创歌曲能从抖音走红，不仅因为歌曲本身的创作质量，也因为在其背后的整个音乐制作和宣传模式的升级，让更多原创好歌以更加高效科学的方式推到大众面前。
2022 年初，抖音以「炙热星河」之名，全新定义音乐人服务平台，一站式服务，在音乐生产传播的全链条上建设行业基础设施。「炙热星河」音乐人服务平台将降低普通人宣推音乐的门槛，同时提高平台的专业性和体验感，让更多人参与到音乐创作之中，让更多好的原创作品涌现，并通过抖音平台的宣推能力打造更高质量的大众流行音乐。
在音乐行业格局变迁之下，短视频音乐升级之路在一曲一曲迈进。
01
短视频为何正在改变
音乐的流行方式？
与之前的抖音爆款歌曲脍炙人口旋律简单的风格有所不同，《漠河舞厅》内含着一个深情动人的故事，歌曲将人们带回 34 年前漠河的一场大火中，为听众讲述了一个跨越一生的凄美爱情故事。
数据显示，《漠河舞厅》的流媒体日播超过 1000w，在 QQ 音乐、网易云音乐热搜榜均 TOP1 霸榜一周，抖音话题播放量超过 50 亿，抖音音乐播放量超过 45 亿。不仅如此，这首歌在社交媒体持续引起讨论，歌曲背后热烈的情感还在传递。这首歌也让创作者柳爽一夜成名。
复盘整个《漠河舞厅》的走红过程，可以呈现出抖音的宣传推广是如何助力一首歌曲成为爆款的。
2021 年 10 月 22-25 日，抖音 # 晚星就像你的眼睛话题初步发酵；
10 月 26 日，话题 # 漠河舞厅背后的故事挖掘歌曲背后故事视频，「张德全一个人的独舞」播放量达 52.6w；
10 月 28 日话题 #一百种版本演绎漠河舞厅翻唱达人联动造势持续发酵；
10 月 29 日-30 日话题 #漠河舞厅致敬最可爱的人，日均播放量持续稳定在 600w+。

一直以来在音乐行业，「酒香也怕巷子深」，「打歌」甚至来得比创作都重要。
在传统唱片时代，音乐宣传推广要靠乐评媒体评论，电视媒体「打歌」等，都直接影响着唱片销量。到了数字音乐时代，音乐播放器、在线音乐平台成为最重要的听歌入口，这些平台的播放量榜单则是最直接的音乐「红不红」的指标。
时代很快进入到短视频阶段，如今的在线音乐榜单中，很多歌曲是被抖音「反哺」而来。「打歌」的功能在当前阶段，已经由抖音承担了一部分。由于国内一直没有从电视媒体发展而来的成熟打歌舞台，苦于没有办法推广自己作品的音乐人们，在短视频发展早期，便自发地使用短视频推广自己的作品。一首歌、两首歌经由抖音火遍互联网和大江南北后，是否在短视频平台上被大量使用，一定程度上成为了歌曲的传唱度指标。
这些歌曲的成功并非偶然，背后印证了抖音在音乐宣推上具有天然的优势。抖音成立之初便是主打音乐短视频社区，音乐和短视频的匹配是其自出生便带有的基因。
一方面，短视频本身的沉浸式传播形态丰富了音乐的观感。视听结合的媒介形式丰富了音乐氛围，更好地诠释着歌曲内涵，让歌曲能真正抵达用户。抖音生态下的音乐宣推，让一首歌 15 秒的精彩片段显得更加集中，有更高的传唱度。
另一方面，抖音的算法智能匹配可以让歌曲匹配到更易欣赏它的人。作品可以直接地通过精准算法分发到受众，让音乐创作者无需做盲目地大范围「打歌」。借助推荐算法，即使是小众音乐、独立音乐人也能获得精准受众，让作品得到艺术与商业上的双重认可，放大原创音乐行业的长尾效应。
另外，抖音有着包容的社交属性，多种文化圈层共存，允许二次创作、自主传播，氛围化、具象化音乐内涵。这些都可以激发用户的二次创作，推动音乐作品持续发酵，制造全民翻唱氛围。如今，无论是小众歌手、草根音乐人，或是成名歌手、流量明星们，都在抖音积极「营业」，为新歌做宣传。这便是当今时代的「打歌舞台」。
现在，抖音不仅拥有原有优势，官方还推出「炙热星河」音乐人服务平台，利用优势深耕音乐垂类，让有才华的音乐人和创作者在其中发光发热。