行业|短视频时代，音乐行业在面临变局吗？( 二 )

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真正改变的是音乐
行业的「基础设施」
在自发成为「打歌」平台之后，抖音逐步升级，利用已有的特点和优势，升级成为了一个专业的音乐创作基地，已经从几个爆款「神曲」的制造者，升级为了音乐行业的基础设施，音乐的宣推、行业的发展会越来越离不开短视频的支持。
2022 年初，抖音以「炙热星河」之名，全新定义音乐人服务平台，为更多音乐人的梦想和才华助力。

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据介绍，「炙热星河」音乐人服务平台拥有「两大核心能力」——音乐宣推和词曲演唱撮合服务；「三大年度企划」——炙热计划、星河企划和超音量计划，分别扶持原创音乐人、多风格优质音乐共创以及宝藏歌曲扶持行动。「炙热星河」将建设一个全方位的音乐人服务平台，用专业能力和真金白银全面升级音乐行业的「基础设施」。
印象中，音乐人总是说着梦想，尽管对音乐的热爱可以让很多年轻人不计回报地持续创作，但从行业角度来看，音乐人的创作回报机制并不良性，大部分人如果无法用自身的才华实现价值，也就难以推动音乐产业不断向前迭代升级。
作为一款去中心化产品，相比于实体唱片时代和数字音乐时代早期，炙热星河降低了音乐生产、分发、消费的链路的入局门槛，一定程度上下放话语权，创作者可以获取更多定制化服务。

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词曲演唱撮合服务后台页面
比如，「炙热星河」音乐人服务平台推出词曲演唱撮合服务，致力于为不同音乐机构、个人、抖音内音乐爱好者以及抖音认证音乐人提供优质、多元的词曲内容。演绎者可在平台内挑选不同风格抖音音乐已有版权词曲成为首唱或是翻唱者，在抖音端内发布视频。词曲平台提供的 DEMO，会根据抖音端内数据评级、风格分类、可根据个人特色选取适合演绎者的歌曲。创作者可将自己的作品上传到词曲平台展示，让更多演绎者去找到适合自己的作品。
其中，炙热计划音乐人苏星婕创作的大热歌曲《风吹过八千里》，就是通过词曲演唱撮合服务落地。数据来看，《风吹过八千里》累计抖音站内投稿超过 500 万，流媒体日播突破 1000 万，歌曲霸榜抖音热歌榜 TOP1 一周，抖音出现了各种高点赞作品和玩法。

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衍生出变装、旅行、颜值等多种玩法
降低音乐创作门槛的同时，抖音音乐人服务平台的专业性也有所升级。「炙热星河」音乐人服务平台深入行业上下游，上至衔接 demo 创作的词曲演唱撮合，下至衔接内容变现的音乐宣推，更加多元化的服务群体意味着行业权益的多层次覆盖，最终平台与行业从业者（音乐人、词曲作者、制作人等）达到共赢状态。
升级后，「炙热星河」音乐人服务平台的基础设施将更加全面，组建一站式服务平台。整合开放平台核心能力后，把宣推、词曲、IP 活动、基础服务等纳入到统一平台中，功能丰富程度比肩主流音乐人平台。
其中抖音升级原创音乐人扶持计划——炙热计划，旨在通过全站流量和运营指导，帮助原创音乐人入驻、涨粉、推广歌曲，乃至登上更大的舞台，让更多优质的原创音乐人和音乐作品被看见。
拥有原创音乐作品的抖音音乐认证音乐人都可以参与到炙热计划当中。这样一来，原创音乐的创作者，分发渠道和强大的宣推能力共同形成了全链路的原创音乐生产模式，一个集成式的一站式音乐人服务平台得到升级。
对于 B 端乃至全行业来说，音乐人有更多机会参与创作，有更多实现收益的可能性，在抖音的官方引导下，音乐宣推也将走向正规。一个行业的规范化开始，就是这个行业进步和繁荣的开始。
总体看来，升级的「炙热星河」音乐人服务平台如此配置，全方面覆盖音乐人的各个层级，赋予音乐作品以精准强力的宣推，降低门槛的同时提高专业度，又通过寻找和扶持音乐人计划激励更多人投入创作，来使用这些工具，受益于平台服务。各链路之间这样就形成了闭环，互相作用，为音乐产业带来新鲜血液和持续变现的生命力。
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音乐行业发展要素：
版权与原创
近半年音乐市场最大的影响因素，莫过于版权开放政策。在线音乐平台守着高成本买来的版权，维持着为这些歌而来的受众带来的流量，但却难以在增长缓慢的受众付费意识中得到收益。