流量|冬奥流量抢夺战( 二 ) 索艾克|mod|杨贵媚|公视|中华电

各大APP的热榜话题也不再局限于成绩，选手的成长经历、趣味化故事广受关注。比如花样滑冰运动员金博洋在快手录制节目的过程中透露，作为冰墩墩“大户”，他在场边秀完冰墩墩后，“就被别人把我的冰墩墩给要走了”。随后“金博洋的冰墩墩被要走了”的话题除了登上快手热榜，也上了微博热搜、抖音热榜，成为全网热门话题。
赵赫从营销学角度解释这种现象：冬奥在家门口举办，但赛事不公开售票，大多数人不能近距离感受比赛，大众对冬奥的关注度和讨论热情，反而随着赛程推进越烧越旺，互联网大厂提供的内容产品就成了出口。
“疫情背景下，大众对冬奥会精神层面的共鸣比过往任何一届都强，所以边看赛事、边买同款、追运动员，是大家深度融入冬奥的方式。”趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示。
冬奥流量的三个战场全民“追”冬奥，某种程度上也是因为“条条大路通冬奥”。
连平时不太关注赛事的黄茜最近都对深燃感叹，她翻看手机里主流APP的热榜话题，至少一半以上和冬奥有关，刷的视频、评论、玩的社交梗也有冬奥的影子，连豆瓣都变大型追星现场。
互联网阵营中，抢夺冬奥流量的主力是长短视频平台，形成了“买版权”、“创内容”、“抢红人”三大战场。
本届北京冬奥，从央视获得版权的是咪咕、腾讯、快手三家，与东京奥运会一致。也就是说，用户想在互联网大厂的APP端看比赛，只有这三个选择。中国移动旗下的内容平台咪咕拥有赛事直播版权，腾讯视频和快手获得了奥运赛事点播和短视频版权。
版权方的优势非常明显。随着冬奥热度的攀升，也拉动了相应公司市值的上涨，2月17日，快手股价一度升至99.4港元。
为了将吸引来的用户留下来，这届“版权派”最机智的操作，不但是在赛事版权上玩出花样，而且“创内容”、“抢红人”两不耽误。
前奥运冠军王濛既专业又诙谐的解说风格，让咪咕尝到了“甜头”。多位受访者把王濛形容为咪咕这次的“大杀器”。腾讯则拿出了40多档奥运节目，关注度比较高的有纪录片《谷爱凌：我，18》，以及综艺《了不起的冠军》、《热雪浪》。
快手给老铁制作的内容类型比较多。和赛事直接相关的，有“名嘴”华少每日播报的赛事动态节目《冰雪快报》、赛后访谈《冰雪英雄》；综艺节目有《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等；短片类有被人民日报点赞的冬奥系列短片《二十》、播放量超一亿的手翻纸水墨风短片《破茧》。
“赛事版权是IP运营的基础，但只做体育赛事转播和新闻播报，已经OUT了。”林乔说。快手除了提供赛事内容，还有短视频合集、运动员花絮、前方报道等一系列短平快的内容。
没版权的，也在努力刷存在感。长视频平台热衷于自制综艺，芒果TV上线了《冰球少年》、《跟着冠军去滑雪》，优酷推出了《飘雪的日子来看你》，爱奇艺有《超有趣滑雪大赛》；短视频平台抖音打造了《濛主来了》等。
奥运会最有价值的核心IP还是运动员，开赛半年前，长短视频巨头已在“抢红人”战场上短兵相接。
2021年8月，中国移动召集了谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等冰雪世界冠军，组建“中国移动5G冰雪之队”。倒计时百日时，抖音宣布谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛等冠军天团入驻。
快手的策略有点不一样，在运动员覆盖面上更加丰富。除了有在本届冬奥中表现亮眼的任子威、范可新、金博洋等，还有一些没参加冬奥的国家队现役队员韩天宇、陈虹伊等，以及退役冬奥冠军张会、韩晓鹏等。这些运动员不论成绩和热度，都在快手通过短视频+直播+互动的方式“被看见”，也参与了自制内容录制。
李桦的经验是，与明星运动员合作的难点在于，怎么把运动员IP运营得恰到好处，“保护个人的同时，尽可能地扩大流量号召力”。
其中，咪咕推出了谷爱凌、王濛的周边产品，在商城及直播间售卖，将商业价值发挥到最大。
在此基础上，快手更注重运动员与老铁的互动。例如，金博洋在快手豪送66个冰墩墩，一夜涨粉200多万，范可新、郎平也跟着送出88个冰墩墩，送冰墩墩大赛还在继续，任子威表示要送666个冰墩墩。针对重要的比赛，快手会直播连线奥运冠军、专业大咖以及快手达人，进行专业点评或带来有趣的场外故事，比如，在中国短道速滑队出战前，邀请前冬奥会短道速滑冠军张会直播解析赛况，在任子威赛后的第一时间，国家队队友韩天宇也直播连线点评比赛。