别再说《啫喱》是元宇宙社交了，它就是潮玩版微信

我，一个 90 后老阿姨，在啫喱 app 玩了整整一周了。
最火的时候，啫喱登上 App Store 中国区免费榜榜首，短暂地把微信挤成老二。但风光没几天，又因为人偶穿模、卡出代码、服装侵权、用户隐私等问题引起热议。

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图自@啫喱App
2 月 13 日晚间，啫喱团队宣布将从应用商店主动下架，暂停新用户进入，专注于提升现有用户体验。因 FOMO（害怕错过）而来的一些网友，洋洋洒洒写下几句产品评测开始撤退，「这个元宇宙社交 app 我玩过了，不咋的，卸载了，微信见」。
有人看好，有人看衰，而我只想悄悄说一句：别再说啫喱是元宇宙社交了！
元宇宙社交 App？不如说是潮玩版微信互联网快被元宇宙晃晕了。
从 Roblox 成了「元宇宙第一股」开始，荔枝说自己是「声音元宇宙」，Soul 将「年轻人社交元宇宙」写进了官方介绍，Facebook 直接改名 Meta 万事不离元宇宙。
刚刚过去的 2、3 个月，国内就冒出了好几款自称或被称元宇宙 app 的产品：一夜爆红的啫喱、「热衷炒房」的虹宇宙、灰测中的超级 QQ 秀、字节跳动的派对岛，还有百度的希壤……核心玩法都离不开「捏脸换装 + 虚拟社交」。

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截图自超级 QQ 秀
作为一款瞄准年轻人的熟人社交产品，啫喱是这么介绍自己的：
啫喱是只属于你和你最好朋友的「友情公寓」，这里没有分组，没有屏蔽，没有三天可见，你和好朋友们可以一起真实做自己。只允许邀请 50 个亲密好友，重构你最亲密的线上空间。

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图自@啫喱App
官方团队在宣发中从未提及过元宇宙，就目前的玩法来看，也远远不及皮毛——借用爱范儿刘主编曾经说过的一句话来形容，「像《头号玩家》这样元汁元味的元宇宙体验场景，还元在天边。」
而我更愿意将它称为「潮玩版微信」「熟人版 ZEPETO」「复活版 Path」和「捏脸版 Zenly」。
对社交产品有一定了解的朋友，不难从啫喱身上看出这几款 app 的影子。
首先，捏一个虚拟人偶，从头打扮精致到脚趾头。这种操作像极了 2018 年火过的捏脸应用 ZEPETO，和最近升级 3D 版本的超级 QQ 秀。

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左中右：啫喱、超级 QQ 秀、崽崽 ZEPETO
仅限 50 个亲密好友，鼓励你真实做自己，就很容易让人联想到当年做私密社交、给微信朋友圈带来启发的 Path。在信息过载、社交疲劳的今天，Path 在 2010 年提出的想法似乎仍然是个痛点。
不管是干饭、拉屎、摸鱼还是 emo，虚拟人偶都会亲力亲为帮你代劳。啫喱 app 里设置状态的功能，可以说是微信状态的 3D 沉浸版，只是更立体有趣得多。

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左：啫喱虚拟人偶。右：微信状态小人。
双击戳一戳啫喱的虚拟人偶，TA 还会给你相应的动画反应（比如奶茶差点掉地上，手机差点没拿住）以及震动反馈。听起来是不是也很像微信的「拍一拍」？

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而鼓励你「少 P 图多分享」的 plog 功能，跟我们每天发的微信朋友圈类似，不过啫喱希望你活在当下，只限发布当天的照片。

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另外，聊天对话里有提供文字搜索表情包的功能，方便斗图，这一点也很微信。
至于跟好友共享位置和手机电量、「在干嘛」要求拍照回复的玩法也不新鲜，来自 2017 年被 Snapchat 所收购的社交产品 Zenly。在小红书上，Zenly 常被情侣们称为「查岗神器」。

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左：啫喱。右：Zenly。
虽说互联网产品大多是在借鉴和超越中成长的，但整合一堆「明星功能」并不能保证得到用户的心。而啫喱最亮眼的一点，在于它的人物建模细腻，设计风格戳中了年轻人的流行审美。
整体色调明亮，还用上了潮玩盲盒的概念来包装。点开你的好友列表看看，每个人都是一件「潮到风湿」的手办，在虚拟亚克力架子里乖巧展示。

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感受到了吗？整个 app 带出的，就是一种属于 Z 世代的玩乐态度。