2022年中国小家电及智能家居兴趣人群洞察报告|36氪研究院 | 关注度( 二 ) 李迪|代工|盲盒|刘潜|阿裕|玩具

以短视频及社交平台为代表的社交电商成为小家电变现的重要渠道
社交电商的崛起，将过去传统的以“货”为中心的用户消费模式转向新时代以“人”为中心的销售模式。社交电商通过内容种草、社交分享等方式可在短期内构建产品信任力，缩短用户决策周期，提高产品销量。根据巨量算数小家电消费者调研数据，56%的用户通过短视频平台了解小家电及智能家居产品的售卖或促销信息，19.94%的用户通过社交平台了解相关信息。

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消费者对生活仪式感的追求，释放对专物专用小家电的需求
在小家电及智能家居领域，消费者的仪式感主要体现在专物专用上。以厨房小家电为例，厨房场景下能够依据烹饪环节，将其划分为众多特定的细分场景。各细分场景可对应功能专用的小家电，如冰淇淋机、烤串机、气泡水机等。各新锐品牌也在不断探索新应用场景，以更为场景化的专用小家电抢占用户心智，激发市场潜在增量。根据巨量算数小家电消费者调研数据，55.56%的受访者表示，自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类，其中66.13%的用户认为，尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一，但却满足了自己对于生活仪式感的追求。

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消费者安全防范意识增强，对智能猫眼、智能门锁等智能家居的需求增长
【 2022年中国小家电及智能家居兴趣人群洞察报告|36氪研究院 | 关注度】媒体高速发展的时代，社会安全类事件传播速度和影响力不断提升，促使大众安全意识的提高。一方面，我国独居人口数量一路走高，对独居安全性的需求随之上升。另一方面，在互联网及媒体高速发展的当代，安全类新闻可以突破时间空间限制实现对大众的快速触达，特别是近年来女性及儿童相关的安全事件层出不穷，更是激发了用户的自我保护及安全意识。消费者安全意识觉醒的同时，其对小家电及智能家居的安全性功能也提出了较高要求。根据巨量算数小家电消费者调研数据，45.61%的受访者期待产品可具备提升居住安全的功能；61.92%的受访者表示比较关注包括智能门锁、智能猫眼等在内的安全类产品，其中25.54%的受访者有购买此类产品的想法；36.38%的受访者仍在考虑是否要购买。