以淘宝为例，人格化卖家是近年来平台主推的专业领域店铺类型，运动员成为品牌主理人，不但可以帮助消费者种草决策，还能够最快速度赋予品牌故事和内涵。
去年双11之后，天猫将运动户外品类从服饰行业独立，成立独立事业部，意味着平台看好并押注该赛道的增长。以“3亿人上冰雪”为例，各项专业运动的大众化推广，也让电商平台必须加速内容和货品的布局，这个过程中，运动员群体成为品类决策的绝对意见领袖。
正因此，运动员“主理人+供应链运营合伙人”的模式，在淘宝天猫不断落地开花。商品也成为承载运动员理念和影响力的载体，在赛事之外以触手可及的方式影响着消费者对各项运动的认知。
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