女团|偶像偏爱黑红营销？

文 | 音乐先声（ID:nakedmusic），作者 | 嗣侯，编辑 | 范志辉，钛媒体经授权发布
限定女子组合GOT the Beat可谓是2022年以来最受关注和争议的韩国新女团了。
自企划发布和概念照公开之后，GOT the Beat就拉满了韩娱圈的期待，不少粉丝表示这个组合是“王炸组合”。
但在1月1日全球免费线上演唱会“SMTOWN LIVE 2022 : SMCU EXPRESS@KWANGYA”公开出道曲《Step Back》舞台后，歌词中带有浓厚的性别歧视和女性内部竞争意味，使得组合的风评却急转直下，在国内外都引发了巨大争议。
除了劝退路人，不少粉丝更是纷纷在社交平台上发声表示抵制，希望SM可以更改歌词，停止宣传。

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但SM公司并不为所动，仍按照一般偶像团体的宣发进度，持续稳定地发放物料、发起Tik Tok挑战、参与打歌舞台、公开幕后花絮和小团综，甚至还取得了可圈可点的榜单成绩。
数据显示，初舞台在YouTube发布12小时就突破270万浏览，官方频道订阅达到24万。在没有演打歌节目的情况下，GOT the Beat还获得《人气歌谣》和《M COUNTDWN》两个音乐节目的双冠王，不久前成员们也在社交媒体平台庆祝出道曲在打歌活动中获得一位。

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在这过程中，粉丝也逐渐平复了自己的不满，将注意力放回到偶像的造型和数据上。
可以看到，尽管一路多舛，好在Got the beat实力在线，成绩依然表现良好，流量和成绩两丰收。但对粉丝意见和舆论批评不管不顾的冒险做法，使我们不禁好奇，为什么SM公司为何有底气公然“挑衅”粉丝和公众，这一系列争议的背后又昭示了什么？
“新女团”的黑红之路首先，我们先介绍一下GOT the Beat这个限定团体。
去年12月27日，继2019年推出的跨团体男子演唱组合Super M后，SM娱乐开启了新项目“Girls on Top”，将旗下女子组合的成员以不同的主题重组为团队进行活动的全新企划。
SM娱乐表示，GOT企划的团队成员并不是固定的，其首支小分队就是GOT the Beat，组合名称寓意为“一支以强烈的舞曲与表演为基础的小分队”。GOT the Beat成员由BoA、少女时代的泰妍、孝渊，Red Velvet成员SEULGI、WENDY和aespa成员KARINA、WINTER组成，横跨K-POP第一代到第五代女团。

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首先，在组合阵容上，有韩流乐坛开创者之一的BoA，少女时代的主舞和主唱泰妍与孝渊，还有四代女团中的ACE和唱将SEULGI和WENDY，以及五代的流量偶像KARINA、WINTER，兼备实力与人气。这样的团队阵容，本身自带粉丝基础，且都具有不俗的唱跳实力，可谓一出道便拉满了韩流粉丝的期待值。
其次，出道曲《Step Back》还找来了俞永镇和美国著名制作人Dem Jointz等共同制作，歌曲中反复的贝斯和乐器的变奏让人上瘾，接连递进的高音也展现成员扎实的唱功，副歌不停重复着“Step Back”也增强了歌曲的记忆点。
而新歌的MV制作也体现了韩团应有的高水准。视觉表现上，伴随开头众人齐声吟唱的背景音，一群人身着斗篷在迷雾中仰望着舞台，成员们则在红色的灯光中登场，整个舞台营造出犹如宗教仪式一般的氛围。舞蹈编排以看似警告的手指舞蹈动作和各自独立又相互融合的走位，表现出压倒性的气场。歌曲后半部分的dance break，通过成员的solo表演更增强了歌曲的观看乐趣。

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而GOT the Beat最大的争议，主要就来自于出道曲《Step Back》的歌词。
根据SM公司之前发布的信息，《Step Back》的歌词直言不讳地描述了在与恋人的爱情中高自尊的女性形象，在官方账号口号的宣传也提到“girls，bring it on”，都像是展现强大的独立女性形象。同时，该企划的名称与韩流偶像前辈BoA，其在2005发行的专辑《Girls on Top》同名，但BoA的歌词“我只想随我心什么都独立”，意在鼓励女性独立坚强。

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但释出后的《Step Back》却让人大跌眼镜，歌曲内容围绕着保护自己的男人不受其他女性的诱惑，唱着“我的男人现在在another level 是你梦也梦不来的level”，所谓的高自尊其实只是烂俗的“鱿鱼守护者”心态。包装形象和歌词内涵所形成的落差，以及伴随近年来女性力量的崛起，使得广大粉丝尤其是女性粉丝对这首歌表示了强烈的不满。