女团|偶像偏爱黑红营销？( 二 )

争议之二，则来自于Got the beat在首个打歌舞台《M COUNTDOWN》中没有选择开麦，甚至还有成员被批评舞台划水，以及成员妆造区别对待。毕竟聚齐了“K-POP最强女团”组合，粉丝对她们的期待之一就在于业务能力。
可以说，GOT the Beat自出道到现在，始终都伴随着争议，但也因此拥有了较高的话题讨论度。而凭借强大的粉丝基础和优异的打歌成绩，她们也成了近期爆火的新女团。
偶像偏爱黑红营销？不同于歌手依靠自身的唱作能力获得关注，偶像更多是直接依赖大众的关注获取成功。为了让更多人喜欢，偶像公司的成功路径就在于迎合市场需求，打造出最受欢迎的形象。
而在偶像产业最为成熟的韩娱圈，这点体现得更为明显。上个世纪90年代，徐太志和孩子们推出具有突破性的专辑《I Know》，标志现代K-pop的出现。时至今日，K-pop历经二十年，但韩团已经迭代了五代。
根据不完全统计，2019年韩国出道了64个新团，但根据韩国企业评判研究所公开的2021年12个月韩团品牌数据（依据曝光度和搜索量）总结得出，进入2021年女团和男团品牌评价前列的只有ITZY、Dreamcatcher、TXT和TREASHURE四个团，足以看出韩国偶像行业竞争之激烈。而作为“全民皆为练习生”的韩国，个人实力虽然重要，但没有其他技能和特色的加持，依然难以出彩。

文章插图
因此，偶像团体要想在短时间内从竞争激烈的市场中迅速脱颖而出，不仅要靠实力水平，还要有足够的话题来让大众注意到他们，进而再将大众转化为粉丝。此时，营销的重要性便凸显而出，其中博人眼球最高效的方式，也就是黑红营销。
那么，娱乐圈的黑红营销为什么屡试不爽呢？
其中最重要的一点，便是肉眼可见的话题效应。古话有云，“好事不出门，坏事传千里”，在这个时代，想要靠作品出圈比靠黑点出圈要难太多了。
彭晓哲等学者通过磁共振成像（FMRI）研究发现，偶像的负面八卦能够显著激活大脑的奖励中枢，让人们获得愉悦感。这也就是为什么人们会热衷于关注明星偶像的负面新闻。这也无形中也让艺人得到更大的关注度，毕竟在当下，流量就是最宝贵的资源和财富。
对于粉丝群体而言，在偶像被舆论攻击时，某种程度上也是一个强化群体认同的过程。在一次次“脱粉”的热搜背后，留下来的那部分粉丝都是真正的铁粉，这些超级粉丝也成了以后偶像事业发展的中坚力量。
因此，黑红营销的思路一般就是先通过有争议的话题来引流，为自家的偶像带来广泛的话题讨论、赚取流量，这些流量一部分是由普通关注者围观产生，另一部分则是粉丝在控评、澄清和维权中带来的。而相对于完美人设，黑点在前的偶像反而更容易因为低期待值获得路人好感，甚至黑转粉。
后续，通过持续放出物料，以团综、练习室、采访等展现偶像舞台下的形象，丰富偶像的人设，满足粉丝对偶像的需求同时，还侧面澄清了先前关于偶像的负面消息，从而引起粉丝对偶像的爱怜之心，加强粉丝与偶像之间的情感连接。
GOT the Beat的成功出圈，基本就遵循了这个发展路径。
在本身团体成员配置就有极高流量和话题度的基础上，SM娱乐将团体的形象包装和歌词内容、舞台状况进行激烈的对比冲撞，就是为普通受众和粉丝创造出更多的话题空间，再由舞台表演和补充物料来安抚粉丝，让粉丝的注意力从负面话题转移到偶像本身上，最终达到了流量收割和巩固忠诚度双收的成效。
黑红之路能否长远？其实，不仅是GOT the Beat，黑红营销早已是娱乐圈的惯用套路。
例如，SM家2020年出道的怪物新人aespa，队长KARINA在出道前就被传不尊重前辈，全体队员被全网嘲笑颜值不高，但在出道之后风评逆转，立刻获得了韩娱圈认可度最高的三个打歌节目中SBS《人气歌谣》的一位。即使在之后因为舞台始终不开麦等问题受到大量争议，但依然不妨碍在她们2021年横扫MMA、AAA等各大奖项。
去年，Starship娱乐公司推出的女子团体IVE，也因出道曲《ELEVEN》被批评歌曲难听、舞台动作过于成熟，不符合团员的形象与年龄，被嘲讽舞台表情管理油腻、开麦水平差、舞蹈水平差。但在高热度之下，出道曲还是参加打歌节目已经获得了11个一位，打破女团出道曲一位纪录。

文章插图
同样，这个现象在国内偶像圈也存在。可以发现，但凡偶像发歌，都会有#难听#的热搜。