社交|风口上的啫喱

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来源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）作者：园长编辑：石灿
脚踢微信、拳打QQ，无数社交APP的创业者都做过这个美梦。而在2022年2月，春节假期之后的第一个星期，一款名为“啫喱”的捏脸社交产品，登上了苹果App Store免费榜第一的位置，朋友圈里不时出现00后、98后的年轻人转发捏脸“作品”，这款产品终于实现了社交产品创业者们的至高理想。

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啫喱连续3日位居榜首图源：七麦数据
“啫喱”的产品做得如何暂且不论，它在最近一个星期的表现就足够戏剧化——横空出世，登顶App Store第一，随后又遭遇隐私泄露争议，App下架、停止注册，产品经理亲自下场回应......目前，一夜爆火的啫喱，已经在应用商店“查无此人”。
一个特别值得关注的事实是，“啫喱”的出品方并不是单打独斗的社交产品创业者，而是来自一点资讯公司。这是一款国内第一批采用智能算法推荐、曾经能和今日头条比肩的信息流产品，时过境迁，虽然地位不如此前，但互联网的江湖上仍有一点资讯的位置。界面新闻的文章中表示，2020年前后一点资讯的日活仍“突破7000万”。
2021年，一点资讯升级为“赛博大象”集团，除了原有的一点资讯产品，还希望培育社交、游戏和中视频等新业务。早在2021年底，赛博大象集团执行总裁、一点资讯CEO杨宇翔就对自媒体“雷峰网”表示，他们投入了“几百人的团队，研发了一年多”，并且“希望它能是一个可以持续的大产品。”
“啫喱”会是一点资讯做社交的“船票”吗？从目前的热度上看，一点资讯取得了良好的开局，但波折的剧情也表明，一款新世代的社交产品，做起来没有那么简单。
啫喱有没有元宇宙的味道？
啫喱核心玩法是“捏脸”，一进入产品，用户就需要创造一个属于自己的虚拟形象，脸型、发型、衣着、饰品等一切因素，都需要用户在数百种选项里“捏”出来。
当用户设置好这样的形象之后，还可以设置“心情、日常、休息、工作”等四类状态，人物形象还会随着状态的不同而变化，在一个虚拟的社交广场中展示给朋友看。比如设置成“摸鱼”状态，用户在虚拟广场中的形象中就会出现一条鱼，正在被用户抚摸。

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夜间在好友广场睡觉中的用户注意上方有用户在泡脚
从QQ秀到崽崽zepeto，捏脸、换装的玩法让一代代用户为之着迷。从2D到3D，从粗糙到精细，捏脸玩法在近20年间不断进化，也越来越生动，交互性更强。
啫喱在捏脸之外，加入了社交的功能。除了虚拟形象的变化，用户也可以打开位置共享，让朋友看到自己在哪里。为了保护个人隐私，这个功能也可以关闭。另外，啫喱还有类似朋友圈的图片发布功能，能够以信息流的方式查看好友发布的内容。
明显区别于其他社交产品，啫喱设置了50人的好友人数上限，以保证好友的质量和活跃程度，希望只有和用户连接最紧密的人才会来到啫喱。但也有用户表示，一旦好友数量过多，App卡顿、手机发热现象会比较明显。限制好友数量，也很可能是在现有技术条件下维持用户体验的无奈之举。
在刺猬公社（ID:ciweigongshe）看来，相比“元宇宙社交”宏大但模糊的概念，啫喱的成功在于长在了年轻人的审美上。
用户们捏出来的画风一致但各有特色的虚拟形象，相当符合当前年轻人的审美潮流。特别是用户可以将已添加的好友形象放到一个类似“手办展示柜”的地方，更是满足了“收集癖”的成就感。这种收集的美妙之处在于，几乎不可能收集到两个一模一样的“手办”。
而“元宇宙社交”，则更加虚无。从技术方面看，啫喱并没有什么突破性的创新，推动它一度超过微信、QQ的，是其优秀的设计和玩法；从内容的丰富程度上看，捏脸和虚拟形象是元宇宙必不可少的部分，但远远不能和元宇宙划等号。与其说啫喱是元宇宙社交领域的探索者，不如将它的发展定义为社交产品的一次“元宇宙化”的强互动尝试。
啫喱的胜算
七麦数据的统计显示，啫喱自从2022年1月下旬起，排名就呈现出了相当剧烈的增长态势。仅仅用了半个月左右的时间就位列App Store免费应用榜第一。能常年保持在这个位置的，一般是微信、支付宝、抖音、快手、央视频等全民级App。