美的|打败美的、容声，国产冰箱“线上之王”诞生，霸占31%中国市场海尔

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文/JING审核/子扬校正/知秋
受疫情持续、原料上涨等因素影响，冰箱市场下行压力逐渐增大。不过，线上渠道销量却维持高速增长。
奥维云网数据显示， 2021年冰箱线上销售额同比增长22.6% ，销量增长9.3% 。在此背景下，越来越多厂商开始将精力投入到线上市场。

线上冰箱市场洗牌
美的、容声等老牌厂商在618、双十一不断让利，接连取得佳绩。同时，以云米为代表的智能家居新势力，也通过广告营销的方式，获得用户高度关注。
而在市场规模扩大，玩家增多，厂商做出战略调整等多个因素共同作用下，线上冰箱市场格局开始发生变化。 2021年线上冰箱销量排名前十的厂商，有四家份额上涨， 6家份额下降，洗牌之势愈发明显。

销量之王诞生
值得一提的是，第一名厂商并没有变。海尔凭借31.9%的份额占比打败美的、容声，成为国产冰箱线上之王。
2021年海尔冰箱线上份额占比相比2020年增长3.4% ，而海尔之所以能在竞争压力增大的情况下，实现销量增长，在笔者看来，主要原因是海尔相比其他品牌，有更强的生产保障。

另外，海尔品牌的影响力优势，销售渠道优势，也都不容忽视。
众所周知，冰箱很难在功能以及外观设计方面进行革新。产品的长周期属性，注定用户会更加在意售后与服务。而在这两方面，海尔的优势“肉眼可见” 。相信不少用户都能通过周围环境，切身感受到海尔冰箱在国内服务点数量，市场渗透率远超其他品牌。在整个市场增速放缓，行业偏向稳定的情况下，笔者认为，海尔冰箱线上份额占比只会越来越高。

线上冰箱市场新局面
目前，线上冰箱市场主要呈现三大特点。一是“一超两强”格局确立，二是海外品牌集体没落，三是以价换量策略依然奏效。
海尔是线上冰箱市场唯一霸主，美的和容声稳居第二梯队，其余厂商则属于三线玩家。三个梯队上的厂商，市场份额相差庞大，并且格局正在逐渐固化，未来很难出现变动。

其实，海外品牌一度掌握我国冰箱市场主动权，没落主要原因是海外品牌没有对产品进行本土化改造，最初海外冰箱价格比较高，是因为很多技术只有海外企业掌握。
但如今，中国冰箱制造商实力已经不输国外品牌，在高性价比产品主导市场的情况下，海外冰箱仍坚持高溢价，本就是自寻死路。韩系双雄三星、LG在线上市场销声匿迹，便充分说明了这一问题。
而西门子虽然目前份额占比还排在中国前十，但份额下降趋势也十分明显，若不作出改变，步三星、LG后尘只是时间问题。

值得一提的是，虽然目前线上冰箱市场竞争激烈，但“以价换量”的策略，并没有失效，这也是很多国产冰箱品牌愿意降价，给用户让出利润的重要原因。
不过，也正是因为该策略还奏效，所以笔者并不认为线上冰箱市场格局会出现大变动。毕竟，头部厂商有更大的利润空间，有能力抢夺更多市场。

写在最后
【美的|打败美的、容声，国产冰箱“线上之王”诞生，霸占31%中国市场】综合来看，中国线上冰箱市场已经出现明显分层，而且分层情况与线下市场情况高度相符。只要冰箱行业，没有革命性技术出现，冰箱市场线上一哥宝座，大概率会一直由海尔掌控。