原则|创意3原则：脸红，心跳，狗跟着叫( 三 )

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世界级的大创意，有类似#冰桶挑战#这样的事件。活动的初心是帮助“渐冻症患者”，引起更多人关注。该事件从2014年开始，由棒球选手发起，传播到世界各地。
创意发起是让渐冻病患者收益，得到更多的捐款。参与者包含企业家、明星、政治人物等，接受挑战的过程同时也展现了自己关心公益的举动，他们本身也受益。媒体因为这件事得到了很多传播素材，免费宣传也受益。
这个事件的发展过程，就是从渐冻病患者到普通人，到社会各个群体，各个组织，实现了全球性的风靡，真正诠释了“狗跟着叫”的群体影响力。
当然，世界上每天发生很多事情，上头条也不一定是正面的，往往很多负面消息更受大众青睐。但是，作为创意的策划者，我们必须遵守群体受益原则。因为我们所制作的商业内容，无时无刻不受大众监督，不能误入歧途，为了制作眼球经济而忽视善意的本心。这一点，我们看很多失足的企业、明星、自媒体人，可见一斑。
群体受益原则的关键是，创意的本心是善良的，个体的参与者可以娱乐，但不恶俗，并且可持续发展。华与华为西北莜面策划的“亲嘴打折节”，就是个群体受益原则的代表。
亲个嘴，打个折，参与者展现爱意，享受了优惠，本身即是受益者；商家发起活动，更多人参与，并且展现了品牌的温情，企业也受益；媒体看到了，也可以传播社会的爱意，媒体也受益；路人看了也喜悦，产生了一种对于爱情的美好向往，他们也受益。

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群体受益原则的另一个关键是群体，也就意味着创意不是满足每一方的私欲，而是引发群体性的喜欢和参与，传播及分享。这样的创意，才是可持续的创意，永不过时的创意。
以善意为本，更多人受益，就是创意的第三原则：群体受益原则。
创意，是一种思维，也是一种解决方案。它带来超级体验，也带来深刻的震撼感，同时要让更多群体共同受益，这才是好创意。
四、总结：

创意要给人创造与众不同的第一性体验，当一件事物随着大众熟悉而烂大街，自然渐渐失去创意性。
创意必须带来某方面的振动，无论是感官的、情感的、体验的、生理的，带来震撼才可能引起更多传播。
创意也要遵守群体受益原则，做善意的创意，可爱的创意，招人喜欢的创意，而不是单纯为了眼球而创意，这样的创意才可能持续持久、影响更多群体。

#专栏作家#屈太浪，微信公众号：屈太浪（ID：qutailang1991），人人都是产品经理专栏作家。5年广告人，文案策划经验丰富。
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