原则|创意3原则：脸红，心跳，狗跟着叫( 二 )

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由此可以看出，创意的好坏是一种“见过”与“没见过”之间的竞赛，“没见过”相对具有创意性，“见过”就是在减弱创意性。而创意的第一性原则，可以浓缩为一句话：营造第一次超级体验。
二、心跳：振动棒原则我们都有过心跳加速的体验，紧张、兴奋、纵欲、醉酒的时候，都会遇到心跳加速的状况。
心跳加速一般连接的就是情绪与欲望，这和创意的感动时刻相似。创意如同一支振动棒，你受到的振动幅度越大，爽感越强烈，则创意带来的影响力更大，同时也具有更广泛的传播效力。
那些引发群体振动的、惊喜的、有难度的、内心震撼的体验，都是创意需要制造的体验。当对于一个创意带来的体验感受越深刻、震撼越强烈，那么自传播的欲望也就越积极。
反之，当某个所谓创意完全无法激活情绪，那它也就失去了创意性，沦为再平常不过的素材。

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我们生产创意，就是要制造振动时刻，振动大小就是创意大小。大创意就是引发大爆炸，带来翻天覆地的爆发力。而小创意的振幅就弱，影响的人和事就少，产生的势能也相对较弱。
例如，阿联酋航空之前做过一个创意，让空姐站在世界之巅——828米的哈利法塔，举牌子向大众发出广告信息。
这个广告创意所制造的震动很强烈，让人都感叹惊险、不要命，从而产生极强的传播力。究其原因，是空姐做了一件极其危险、出格的事，给人留下了强烈的印迹与震撼，所以才产生了自传播的能量。

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假如这件事情发生在某条大街上，还是这个空姐，还是这样举牌，会具有如此广泛的效果吗？不会，当抽调危险性/别人难以模仿的极限感之后，创意性立即消失。说明什么？说明受众急切需要振幅巨大的创意，而不是稀松平常的简单之事。这也印证了创意的第二原则：振动棒原则。
其实，之外给东风风光也做过一个汽车开上440米停机坪的事件，也是掀起一波疯传。汽车如何飞上440米的大楼楼顶，成为了一个悬念，引发网友的讨论与传播，实现一次创意的飞跃。
同样的道理，汽车停在马路、开上赛道、趟过泥沙，这些都不够震撼，但是汽车上到400多米的楼顶，便成了一种奇观，这种创意的震撼性更高更强。
除了物理上的振动以外，很多时候，创意所体现的是心理上的震撼。比如台湾早年间出品的《梦骑士》，5个老人带着老友遗照环台湾游的故事，老年、心脏病、死亡与不服输、拼命、勇气形成强烈的反差，产生极其强烈的震撼感。因为震撼强烈，所以它的传播力就更强。
前不久看到一个案例，天猫发起了一只鞋计划，取名#一只足以#，它带来的就是一种心灵的震撼。
当我们习惯以正常人的视角看社会的时候，往往忽略一些特殊人群的需求。真正为特殊人群打造创意产品，给我们带来一种惊醒，原来我们对于残疾人的关心实在太少了。这样的创意，带来的就是振动，非同寻常的一种体验。受众能记住，也会去传播。

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总之，引发自传播的创意内容，必然能引发振动，振动越强烈，传播越广泛。这就是创意的第二原则：振动棒原则。
三、狗跟着叫：群体受益原则创意，如果能让狗跟着人叫，说明这个创意引发了群体的大范围传播。“狗”指的是本来与中心事件无关的人，那些八竿子打不着的人，却不知从何处来关注创意所引发的事件，说明这个创意十分成功。
人性本私，本质上并不关心与自己利益无关的事件，但是人又常常看起来“咸吃萝卜淡操心”，总是谈论别人，为什么呢？
背后的原因还是人在展现自己、满足自己。发布单纯好笑和好玩的内容，为了展现自己的审美欲；八卦别人的隐私，是为了满足自己的窥视欲；围观社会热点事件发布不满言论，也是为了借机抒发自己的情绪。
因此，创意需要找到群体的心理软肋，和更多圈层的人发生关系，这样创意引发的爆发力就大。
这里特别强调一个准则，就是创意影响群体，不能害人。害人的负面消息传播力也够大，但是它是损害性的，不良影响，并不具有可持续性。从这里引出创意的第三个原则：群体受益原则。群体受益方越广，传播的广度也就越大。