搞趣网|益世界《我是大东家》携手《宝莲灯》，以游戏赋能新经典新文创时代的到来

新文创时代的到来，让游戏逐渐发展为社会经济效益双同步的文创产品，与传统文化融合更成为市场上的重要趋势。如何借助传统文化IP的影响力链接和吸引更广泛的受众群体，强化用户对于游戏体验的感知和认同，助推游戏活跃并延长其生命周期，成为了游戏行业的共同命题。
近日，益世界发行的古风逗趣经商手游《我是大东家》从趣国风，新经典的方向出发，与上海美术电影制片厂的动画电影《宝莲灯》展开联动，文化内涵得以深化，品牌价值进一步提升。

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重温儿时回忆影游联动焕新经典
由人民网发布的《游戏企业社会责任报告(2021)》指出，随着用户对中国文化内容的需求持续不断增长，游戏将创造中国潮流，激发文化创新势能，更好地展现中华文化魅力。国产经典动画因承载了一代国人的记忆及丰富的传统文化内涵，在近年IP联动的浪潮中，与游戏碰撞出了许多创新而生动的成果。
在探索中华文化内容的创新形式上，《我是大东家》与《宝莲灯》基于共性的合作可以说是顺理成章。《宝莲灯》在上映当年是一部处于动画技术变革期的作品。从创作上来说，人物设计和背景构图遵循中国传统绘画风格的同时，吸收了欧美及日本动画的创作技巧;从技术上来说，则加入了电脑特效技术强化整体视听冲击力，并由此斩获金鸡奖最佳美术片奖。而《我是大东家》则将传统古商贸文化与现代经商思维结合，主打古风逗趣经商的创新品类。
遵循用户洞察与深度结合品牌内蕴的IP合作思路，《我是大东家》在本次联动中，以《宝莲灯》新番的角度，为IP量身打造了全新的联动视频，在联动视频中，一丝魔力使得故事主角沉香得以造访大东家世界，从而开启新春联动版本的诸多玩法及福利。

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在保留角色形象、画风及配色的同时，《我是大东家》以3DCG的形式为过去2D平面的角色赋予了更立体而鲜活的形象。创新形式的点缀为联动带来耳目一新的质感，并结合了一贯的逗趣属性，玩家能在回忆杀中会心一笑，同时让双方IP的延展更加多元与立体。

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弘扬中华文化粉丝共创致敬经典
动漫深受一代又一代年轻用户的喜爱，致力于发展中国民族动画片的上海美术电影制片厂曾打造过《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《九色鹿》等耳熟能详的动画，而《宝莲灯》作为传统神话衍生的作品，也引领了一代人的童年回忆。因此，游戏如何借助其强互动性和触达的广度，构造出一个链接用户与中华文化的场域，从而有效演绎和传承中华文化，既是挑战也是机遇。
本次联动中，《我是大东家》一方面通过多元文化和内容的加入给玩家带来了新鲜感，另一方面利用自身的数字化优势，为优质文化传承提供了新的载体和形式，以游戏为媒肩负传播弘扬中华文化的使命，让品牌的正向内涵和社会价值得以进一步体现。
在联动版本中，《我是大东家》根据原作设置了沉香救母、力劈华山等一系列还原电影的玩法，在致敬经典的同时融合了经营类游戏的特色，让玩家能够在游玩中身临其境地重温《宝莲灯》剧情。
优质IP本身自带流量和信任，能够形成一套独特的社交货币，可以引导用户自发创造和传播。因此在游戏之外，《我是大东家》将《宝莲灯》IP与春节这一传统节日进行结合，并在抖音、B站、微博等各大社媒平台引导粉丝进行共创，产出优质UGC内容，将游戏一步步嵌入到更广泛的认知圈层中。

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《我是大东家》联合抖音共同发起全民挑战任务#大东家新年版本，吸引不同领域的kol及普通用户进行宝莲灯相关内容的短视频创作，收获近3600万播放量。近千名用户创作了真人剧情、手绘动画、游戏评测、cosplay等各类型作品，并通过短视频平台的影响力，释放了本次IP联动的更多价值与可能。