仓库|波司登变形记( 四 )

销售数字化地投入反应在年报上，截至2021年3月31日，波司登归属股东净利润均创历史新高，分别为人民币135.17亿元、17.10亿元，同比分别增长10.9%、42.1%，这已是波司登连续第五年实现营收、净利的双位数增长。
世界权威市场调查机构欧睿国际完成2020年羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计，结果显示，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一。如今，波司登登峰2.0系列还再次将国产羽绒服售价卖上万元一件，与国际品牌Moncler、加拿大鹅在高端羽绒服市场正面交锋。
与此对应的则是，中国羽绒服产量连年下跌，据国家统计局数据，2019年我国共生产1.5亿件羽绒服，不到2016年产量的一半，2020年，全国羽绒服产量同比又下滑了24.43%。同为世界羽绒服品牌的Moncler、加拿大鹅上个财年年报则出现营收、利润双降。2020年Moncler营收14.40亿欧元（约106.73亿元），加拿大鹅2021财年收入9.04亿加元（约46.45亿元）。
在行业大势颓废的背景下，数字化也成为了波司登的一个助力。
过去羽绒服生意极易受季节和气候变化影响，羽绒服企业却需要提前备货，地位十分被动。数字化、智能化技术则协助企业缩短了羽绒服生产到上市的周期，生产更加灵活，库存也有效减少，这是企业能够存活的关键。
在此基础上，数字化、智能化技术又成为波司登提升品牌势能的重要动力之一。波司登通过生产稳定的高质量产品，与市面上质量参差的产品形成差异化，随着品牌地增值，波司登单品均价提升的同时，销量也在增加。
从2020年上市服饰公司的市值排名可以看出，前十大市值企业中，波司登是唯一一家主品牌为单一季节产品的公司，而它还把市值做到了行业第三。

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数据来源：公司财报、东方财富Choice、数说商业
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