西城男孩|视频号到底能不能做好？全品类|锻造|中国|工厂|选题

编辑导语：视频号诞生至今已经有一定的历史，但营销效果依旧不温不火。不得不承认，在近两年，并没有什么内容潮流是从视频号中爆发的，视频号在视频内容行业中是失语的。接下来跟着作者一起去看看，视频号究竟能不能做好吧！

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尽管今年张小龙没有在微信公开课露面，但前几年他多次强调的视频号，依旧是微信对外展示的一个重点项目。
可惜，在众多数据的支撑下，视频号的发展并不具有较强的说服力，就连视频号运营的一大标杆案例——西城男孩在线演唱会，也像是视频号部门为了赶年末kpi而匆忙砸出来的案例，否则可能真的没有太多破圈案例可供在大会中展示。
坦率来说，西城男孩也好、五月天也罢，用户未必在意他们是在微信视频号上直播，还是在TME平台直播，又或者是在抖音快手B站中，想要靠这类明星事件来带动视频号生态成熟，显然是杯水车薪，且将投入巨大。
实际上，前几年视频号中就有过直播流星雨这样的现象级事件，但可以说也只是昙花一现，似乎依旧没有有效地激活视频号生态。
业内对视频号迄今为止的表现通常有着两种不同的看法，一种认为视频号已经具有较大体量，整体运营是成功的，还有直播方面的一些亮点；另一种显然就认为视频号整体表现是失败的，离扛起腾讯的短视频大旗，与抖音一较高低还差的很远。
但不管持哪一种观点的人，想必都不会否认，视频号做的还不够好。至少视频号与朋友圈、小程序这类产品相比，显然逊色不少。不过，张小龙此前也说过，微信对视频号有极大的耐心。
且不谈视频号，其实微信在近年来新产品更新上，确实也并不总是成功。微信圈子、视频动态已经是官方承认的失败产品，小游戏、看一看、个人状态似乎也不温不火，拍一拍、表情动画等小功能只能算是聊胜于无，从我个人体验来看，朋友圈、订阅号也显然没有此前活跃。
如果不去谈虚无缥缈的元宇宙，短视频这件事，显然会是未来承载信息极为重要的载体，也是微信乃至腾讯的心之所向。多年前马化腾说过，正因为有了微信，所以，微博的战争便结束了。而如今，即使有了抖音快手，恐怕腾讯也不希望短视频的战争就此宣告结束。
所以，视频号的未来，依旧值得我们持续探讨。
01坦率说，那视频号与抖音相比未免还是有些不公平，二者是完全不同的产品。
需要正视的一点是，视频号或许永远无法替代抖音，也无法满足一些抖音能够满足的用户需求。
想要正确地认识视频号，就必须清楚，视频号是根植于微信产品而出现的功能，而不是一个独立的视频内容平台。就像朋友圈、公众号的成功，也是因为这些功能在微信APP中，而不是像微信读书、企业微信那样做成了一个独立APP。
微信自身占据的是一个高频且碎片化的用户社交场景，朋友圈也好、公众号也好，这些功能都可以在社交场景中实现快速生长，如果没有社交关系链，朋友圈便失去了意义，而早期公众号文章也难以刷屏。
社交关系和目的性刚需会驱动用户进行主动探索，例如，在微信app中的“发现”页面里，如今有着朋友圈、视频号、直播、扫一扫、搜一搜等11项功能，大家可以在“发现页管理”中进行相应设置。
我个人用得最多的，依旧是“朋友圈”、“搜一搜”，至于“附近”、“购物”、“游戏”、“小程序”这些入口几乎没有使用过，因为这几个发现页的功能，并没有给我有力的使用理由和场景。
我相信大多数人点击“发现”页面都是为了进入“朋友圈”，这就是社交关系驱动下的主动行为，偶尔会为了搜索信息进入“发现”页面点击“搜一搜”，这便是目的性刚需下的主动行为。
同样，我们可以试想，假设“订阅号”的信息入口，被移到了“发现”页面下，那么我也预计各大公众号的打开率会断崖式下降，公众号生态会从此更加萎靡不振。
与“订阅号”相比，“视频号”并没有被放在聊天页面中，而“视频号”（包括“看一看”等其他近几年搞出来的新功能）放在“发现”页面下的最大问题就是，它的入口较深，且没有给用户一个强有力的打开理由。
“视频号”如今就像发现页中的“游戏”、“购物”等功能一样，用户为什么不直接打开游戏APP或者京东APP呢，这在操作便捷度上是一样的（同样是需要两步点击），但在用户体验上是大不相同的。那么，用户与其去刷视频号，为什么不直接打开抖音。