宝宝|艾瑞咨询：构建母婴家庭服务生态，宝宝树成明星母婴App

随着人口问题得到战略重视，国家三孩政策出台、各地“催生”措施落地，2021年母婴互联网行业取得稳健发展。近日，艾瑞咨询发布《2021年中国移动互联网母婴行业流量报告》（以下简称《报告》），《报告》研究表明：2021年母婴流量加速崛起，内容+工具+社区类母婴垂直平台需求旺盛、用户规模全年几乎保持正增长。

文章插图
（图源艾瑞咨询《报告》）
《报告》调研显示：2021年11月中国移动互联网亲子育儿行业用户规模达到3890万，单机单日有效时长达到16.3分钟。同时，赛道头部玩家宝宝树表现亮眼：宝宝树孕育App在2021年11月用户单机有效使用时长达到254.5分钟，远超行业平均水平110.9 %。

文章插图
（图源艾瑞咨询《报告》）
【 宝宝|艾瑞咨询：构建母婴家庭服务生态，宝宝树成明星母婴App】行业瞩目的成绩背后，是宝宝树深入挖掘母婴垂类社区的巨大潜在价值，构建母婴家庭服务生态的持续努力。《报告》指出，宝宝树孕育的权威性、年轻化备受认可，不断吸纳新生代母婴用户，产品内容创新体验，成为领跑行业的亲子育儿明星App。
关爱年轻妈妈，占领流量入口
构建生育友好型社会，是有效提高生育率的重要举措，也是母婴行业高质量发展的原动力。近年来90后、95后女性逐渐进入婚姻生育阶段，她们普遍在物质充足的环境成长，拥有更高的受教育水平，对怀孕育儿质量、自我价值实现、家庭生活品质等方面越来越重视。宝宝树构建的婴童发展与教育体系、家庭健康养育百科体系和女性自我成长体系，不仅提供育儿必备知识，还关爱妈妈们的心理情感和价值实现，营造生育友好氛围，成为品牌突破增长的有效抓手。

文章插图
（宝宝树携手首席育儿官吴敏霞关爱女性）
从2007年成立深耕垂直社区15年，宝宝树的母婴家庭内容库科学全面，孕育专家达人资源优势突出，在短视频、直播、智能化工具等方面深入探索，从备孕、孕期、产后到育儿的全生命周期，为用户提供专业权威的知识内容和高针对性的服务方案，极大缓解年轻妈妈的育儿焦虑，也有效提升后疫情时代年轻家庭的健康水平。除了对孕育家庭的关注，宝宝树多次发布女性职场报告、妈妈心理白皮书，携手首席育儿官吴敏霞打造“爱己月”、创作者大赛等活动，从女性职场困境、孕育心理健康到个人价值实现都积极与年轻女性同频共振，俘获母婴群体中坚力量的“芳心”，也就精准切入中国年轻家庭的流量入口。
宝宝树2021年度中期业绩报告披露：截至2021上半年，宝宝树孕育核心变现MAU达到2180万，同比增长7%；根据尼尔森《2021母婴行业洞察报告》：宝宝树的品牌认知度、使用率、用户满意度及品牌推荐度均领先于行业，且在95后的群体中，宝宝树拥有着更高的品牌认可度。
产品技术创新，满足多元需求
代际交替往往意味着用户行为特性的巨幅转变，此时品牌技术产品、服务模式的更新迭代就尤显重要。新生代母婴群体普遍青睐科学育儿观和精细化喂养，希望可以通过专业便捷的内容、工具提升孕育质量，同时对备孕阶段的日益重视、宝爸群体参与度提升，用户需求既立足专业，又丰富多元。作为中国年轻家庭入口级平台，宝宝树凭借着自身的规模用户、数据积累、用户研究等多方面优势，能够率先洞悉并迅速做出反应。

文章插图
（各版本宝宝树孕育App）
从PC时代到移动时代一路领跑的事实提醒我们：宝宝树是老牌母婴企业，也是科技底色浓郁的科技企业，在AI、大数据等前沿领域的技术沉淀与应用实践都经验丰富。回看宝宝树的产品路线，有两大明显的特征：一是独创智能化工具推动具体问题的高效解决，如“直播知识点挂件”“算法自动推送问题的问答3.0”“哭声翻译器”；二是推出多版本孕育App提升细分场景的用户体验，如为备孕人群提供一站式解决方案的备孕版、强化爸爸用户参与质量的爸爸版，丰富强效的产品矩阵无疑带来用户的满意度和粘性提升。
2021年度中期业绩报告显示：宝宝树孕育App的次日留存率达到51.5%；此次艾瑞咨询《报告》指出：宝宝树孕育App使用时长远超行业水平，都充分体现用户对宝宝树产品和服务的高度满意。考虑“线上即生活”的大趋势，母婴人群对移动互联网的依赖程度不断加深，宝宝树用户时长进一步增长值得乐观。