品牌|私域下半场，平台攻守道( 四 ) 媒体|视频|肯德基|动力电池|长

而从用户来看，微信用户基数最大，信任关系最强，也是大多数用户的第一刚需应用，因此，很多交易服务一旦可以在微信里闭环完成，懒惰的用户可能就不愿多此一举，转移到其他APP交易，微信支付的用户量对支付宝的后发赶超，就是同理。
如此一来，微信私域主场的地位有望继续加固。
但挑战也随之而来，大量品牌涌入建私域，会不会对用户造成打扰？
微信显然已经意识到这一潜在风险，最近，微信群可折叠功能悄然上线，一旦群被折叠，就无法置顶，也不会提示新消息，对于群友来说，该群基本等于“社死”。
此功能一上线，不少行业人士哀叹，私域新危机已至——其实不然，用户时长有限，与其让其不堪商家的低质量干扰，不如给用户松绑，让其把精力和时间耗费在心选品牌上，提升整体的用户体验度和商家转化率。
互联互通下，其实对阿里系也是利大于弊——其优势在于交易场景比较完善，可以提供小程序难以比肩的沉浸式购物体验；而且，由于电商交易的场景较为复杂，也难以全面迁移到小程序，完全被后者取代；目前，阿里电商的总用户量依然小于微信，双方互联互通后，也有机会对尚未来淘的部分微信用户形成虹吸效应。
因此可见，阿里与微信互联互通的意愿性很高。
互联互通，对于抖音、快手则可能弊大于利——电商生态、社交生态，很难连根拔起，跨平台迁移、替代，但内容不同，同一个视频，在微信看与在快抖看，给观者带来的愉悦度并无本质差异。
而在私域构建上，一方面，相对于微信，其盘子小信任度较弱，同时相比于电商平台，又缺乏丰富完善的交易场景。互联互通后，有可能为其他平台做嫁衣，用户可能在快抖被吸粉被种草，然后转移到微信沉淀为私域流量，或者转移到电商平台去消费。
此前，快手、抖音都基于其引流获客带货能力，与电商签订了百亿框架合同，一旦外链放开，这个钱电商平台还要不要花，值得不值得花，也得另说。
这可能也是抖音着急上线抖音电商APP的原因——功能简单有限的抖音小店难留客，据《晚点》报道，2020年抖音电商5000多亿GMV中，3000多亿元是跳转到电商平台完成交易，一旦外链放开，抖音小店的占比可能还会走低。
对于品牌来说，互联互通对其私域布局，也是机会和风险兼而有之。
从机会来看，界墙拆除，品牌有机会全网一盘棋，跨平台运营用户和流量；另一方面，在微信这个主场，品牌的私域运营能力必须大幅提升，减少无效打扰，提高转化效率，一旦社群营销对用户形成干扰，用户就可以折叠群聊，对品牌商家彻底关上大门。
综上，布局私域早成战略共识，搭建私域则各有套路，毕竟，有望达到10万亿体量的超级红利，没有平台和品牌愿意错过。
作者：万天南；编辑：陈纪英；公众号：财经故事荟
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