中兴|中国手机市场others是否能突围?小品牌的2022将走向何方


中兴|中国手机市场others是否能突围?小品牌的2022将走向何方

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中兴|中国手机市场others是否能突围?小品牌的2022将走向何方

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中兴|中国手机市场others是否能突围?小品牌的2022将走向何方

前段时间 , 著名市调公司Counterpoint Research发布了2021年中国手机市占比数据和排名 , 从数据上来看 , vivo、OPPO、苹果包揽前三 , 小米、荣耀、华为、realme真我分列四五六七名 。 而留给其他品牌的市场份额 , 只剩下4% 。


而比较有意思的是Counterpoint以往在公布数据时 , 一般只公布TOP 5厂家的数据 , 而此次 , 则破例的公布了TOP 7厂家 。 而第七名的realme入榜市占仅有3% 。 而others中又有谁能发动逆袭 , 成功上岸 。 小品牌的2020 , 将会如何?
当然 , 在others中 , 我们也要进行一些排除 , 否则众多的品牌 , 我们根本无法一一道来 。 首先要排除的是iQOO一加这样的大厂子品牌 , 毕竟 , 其市场份额已近与主品牌合并 。 其次要排除一些基本上在市场上没有影响力的品牌 , 如乐视、酷派等 。 在排除这两类品牌之后 , 市场上所剩下的有一定影响力的品牌还只剩下三星、联想(moto)、魅族、中兴四家 。
三星——世界第一 , 中国others

世界第一 , 中国others;喜之者如饴糖 , 厌之者如砒霜;高端不敌苹果 , 中低端被国内厂家击败;总部天天喊着重视中国 , 可每年除了发布会外却毫无动作 。
三星在国内市场就是那么纠纠结结地活着 , 但所谓瘦死的骆驼比马大 , 锁定的粉丝和不小的知名度 , 让三星每年依旧有上百万台的销量 , 在others中占据着不小的市场 。 但在短期内 , 三星想要在国内摆脱others相当困难 , 主因或不是已经被年轻一代遗忘的爆炸门和区别对待 。 而是三星已经深入骨髓的傲慢与大企业病 , 但三星最近将不少产业都退出了中国 , 也反映出了三星对于中国市场已经是有心无力的态度 。 2022的三星 , 估摸着不会有太大的变化 。
联想——moto发力 , 努力重回起跑线

2020年的联想在手机市场上几乎可以忽略不计 , 而随着2021年moto首发骁龙870 , 推出超高性价比的motorola edge s后 , 联想旗下的moto品牌放下身姿 , 主打性价比 。 而重新梳理的产品线 , 让联想将绝大多数资源可以放在moto这一品牌上 。 而年底抢得骁龙8 Gen1首发的moto edge X30 , 性价比超凡的moto edge S30 , 至少说明了联想在手机上的策略有极好的延续性 。
因此 , 尽管身在others阵营 , 但联想旗下手机业务在2021年 , 无论是出货量还是知名度上 , 较之2020年都有极大的提升 。 而moto年底发布的moto edge X30 , S30出色的性价比 , 也赢得了不错的口碑 , 销量同比也有了不错的增长 。 如果2020年联想能维持政策延续性和产品延续性 , 其出货量有望再度提升 。 但离击败realme还有不小的距离 , 联想想上岸 , 还指着Counterpoint榜单的扩容 。
魅族——小而美恐难维系 , 收购效果还需考验

在几年的佛系生活之后 , 小而美的魅族到了生存节点 。 毕竟 , 没有新煤油的加入 , 老煤油又在流失 , 这让魅族的市场逐渐萎缩 , 甚至出现了生存危机 。 为应对这一危机 , 魅族在2021年重启了魅蓝子品牌 , 其目的不仅为了增加销量 , 更寄希望于通过魅蓝引流 , 重振魅族的魅力 。 但这样的策略 , 依旧显得相当佛系 , 即便有效果 , 也需要较长的时间 。 而魅族的现状 , 恐难有如此充裕的时间 。
而近期传出的吉利收购魅族的传闻 , 其实也在一定程度上反映出魅族的窘态 , 同样 , 也是魅族的一次翻身机会 。 但即便吉利收购魅族成功 , 产品的整合 , 开发也需要相当长的时间 , 而品牌的扶持 , 更是漫长和需要投入的事情 。 因此 , 即便合并前程远大 , 其效果在2022年也难于体现 。 2022年的魅族 , 难有大的爆发 。
中兴——新技术难转换为市场份额

即便不谈2018年就发布的折叠手机中兴Axon M;2020年全球首款屏下摄像头的智能手机中兴A20 5G 。 即便在2021年 , 中兴也全球首发全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G , 以及全球首款多主摄融合计算摄影手机中兴Axon 30 Ultra 。 甚至可以说 , 中兴是最敢于将黑科技应用在手机产品上的厂家 。 但其产品往往是叫好不叫座 , 造就了中兴离技术过近、离用户过远的理工技术男形象 。