电子商务|陈根：剑指电商，抖音成“盒”( 二 ) 抖音|阿里巴巴|供应链管理

【电子商务|陈根：剑指电商，抖音成“盒”】但谨慎归谨慎，眼见互联网流量红利的触顶，抖音在电商行业也加快了布局。终于2021年12月16日，抖音电商独立App“抖音盒子”正式上线iOS、Android系统，并登陆各大应用市场。抖音盒子与抖音类似，依旧看重生态布局，通过内容奠定了其宣传的“面向年轻人”、“潮流时尚”平台基调，用户可刷到各种关于穿搭、潮品的视频，并支持用户上传视频、开启直播。至此，抖音的综合性电商平台也宣布搭建完成。

抖音向上，阿里向下
抖音盒子的落地几乎直指了当前三足鼎立的电商行业，尤其是电商龙头——阿里巴巴。要知道，阿里巴巴仍是当前中国最大的电子商务公司，但随着对手平台利用对其垄断地位的拆解，其市场份额正在下滑。
2021年4月，我国反垄断监管机构对阿里巴巴处以创纪录的128亿人民币的罚款，原因在于，发现阿里巴巴强迫商家只能在其平台上销售商品，阻碍了在线零售领域的公平竞争。在被迫停止“二选一”等垄断做法后，淘宝和天猫在GMV总量中所占份额出现下降。 Daxue Consulting的研究显示， 2021年上半年，淘宝和天猫合计占中国电商GMV总量的48% ，低于一年前的62% 。
实际上，阿里系早在“抖音小店”上线后就加紧了商品在抖音平台带货的管控：2019年5月，淘宝联盟宣布网红达人站外内容推广只能选择特定商品库内商品，否则不能享受专享佣金返还；6月又宣布达人在抖音快手等平台卖货跳转至淘宝须扣除6%的专项服务费，达人须缴纳技术服务费，以期通过这一系列举措提高在阿里系商家在抖音带货的成本。
但显然，阿里没能阻挡抖音、快手、拼多多等的强势崛起，而被迫面对其垄断地位被拆解的结局。其中，字节跳动作为互联网巨头新秀，其增长速度更是超乎想象。今日头条和抖音是字节跳动的明星产品，今日头条主要依托算法推荐机制，通过持续推送用户感兴趣的内容获取用户关注，而抖音除了算法加持之外，还依靠短视频这种具有“全民创造，记录生活”的特点收获了大量关注。
在独特的算法技术下，可以说，字节跳动已然在短视频领域建立了垄断性的优势。在这样的背景下，落地成“盒”的抖音，又顺利加强了后端基础设施建设，切断了直播第三方链接，正式向电商进军，这势必对当前的电商行业格局带来极大的冲击。
要知道，对于国内的电商市场而言，经过多年的发展之后，电商的市场规模已经到了一个增长相对有限缓慢的阶段。尤其是经历了这几年疫情的冲击之后，电商在疫情下已经成为了非常普及的一种应用，这也就意味着市场电商整体的增长空间将会非常有限。并且在未来的一段时间内，整体电商市场的规模将会告别过去的高增长时代，进入一个缓慢平稳的增长阶段。那么在本身的电商总市场规模增长有限的情况下，不论是阿里、京东、拼多多，都不可回避的面临一个问题，就是抖音强大的直播流量的介入。这对于抖音的商业化而言是一种利好，并且会在一定的时间内获得一个高速的增长。
但与此同时，抖音一旦将其直播流量大规模的进行商业化，并基于直播构建一个属于自己的电商生态圈，对于当前以电商为核心的互联网平台公司而言，就将是重大的打击。未来的互联网电商竞争将会更加激烈，并且会进入一个充满挑战的阶段。而其中，阿里所受到的冲击无疑是最大的，不仅仅是其规模受到的打击最大，更重要的是阿里大部分的业务都已经发展到了瓶颈。
在国内市场中，其已经难有继续告诉成长的空间。而在国际市场上，不仅有亚马逊，同时要面临抖音海外版TikTok的挑战。 TikTok可以说是所有中国互联网企业中，真正走向国际化，能够与美国的互联网巨头的全球化PK的公司。 TikTok已经优先于阿里，以及其他的互联网平台公司完成了国际化的布局，并且是一种成功的国际化。其后续只需要将其商业化，即可完成全球化市场的布局，而这一行动又将对阿里带来重大打击。

抖音电商迎挑战