微信十年，张小龙的21个精华观点和解读突破|产业|转型|怪圈|数字化

编辑导语：不知不觉间，微信已经十岁了。1月19日，在微信公开课Pro上，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙发表了《微信十年的产品思考》的演讲，全面回顾了微信过去十年的成长，并回答了用户关心的诸多问题。本文作者分析了张小龙的21个精华观点，并且做出了解读。

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呱哥听了微信创始人张小龙关于微信十年的分享，全程很真诚复盘了这一年来微信的一些变化。复盘的过程值得每个有独立思考的人学习和借鉴，原文信息量太大，现将主要观点和自己一些理解整理出来。
一、为什么要做视频号最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数量上升10倍，这个时候考虑应该往视频化内容做了，视频化应该是下一个十年的内容领域的一个主题。
ps：我猜这里应该还有来自字节的竞争压力和微视的突围无力。
二、视频号是什么视频号是一个人人都可创作的短内容平台，因为是公开领域的内容平台，所以不能基于微信号来创作。
ps：定位决定了视频号和微信有不同的账号体系，微信是私域，视频号是公域。
三、视频号可能成为机构官方网站未来视频号会承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频。比如一个企业的服务，可以通过小程序的方式，展示在视频号下面。
ps：公众号、小程序、视频号都不满足企业官网的需求，但是组合起来就可能满足。
四、视频号初期为什么不成功初期视频号量不大，吸引不到大量的创作者来共享内容，所以组建了三个做推荐算法的团队，此处省略若干微信搜索自夸。但是几个月发现陷入了死结，就是内容不好看就没有浏览量，就导致没有人贡献内容，所以推荐系统也推不出好内容。
ps: 这个道理呱哥早就知道，可能龙哥可能没有在小公司呆过，我们小公司做产品天天遇到的就是这种问题啊。
五、视频号为什么又成功了由于机器推荐是走不通的，然后发现机器推荐远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩。所以改版成视频号以实名点赞为主，机器推荐为辅。发布了基于朋友点赞的灰度版本，终于看到了上扬的数据，用户的留存非常高。
ps：不得不说，微信的社交底子还是厚，一个点子的改版立竿见影。
六、微信style的产品方法6月视频号的用户到达了一个量级，意味着视频号解决了生死问题，这是一种典型的微信style的产品方法，通过产品而非运营的方法，找到事情的撬动点，通过产品能力让事情运转起来。
这时候可以做基础功能的完善了，比如直播能力等，没有过生死线的话，做再多功能也是白搭。
ps：完全认同，这就是mvp+pmf 的玩法，做跑通核心逻辑，而不是去做功能堆砌，现实中太多人喜欢堆砌功能。
七、学习和娱乐6月份我预言未来有一天，视频的播放量、关注、好友推荐，机器推荐的消耗比例是 1：2：10。内容分为两种：一种是需要花脑力去理解的知识性信息，是学习；一种是不需要花脑力的消费类的信息，是娱乐。
朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息，属于学习类的；机器推荐是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息，属于娱乐类的；关注里面两种信息都有。
我让同事拉了一下活跃用户的整体vv（Video View，视频播放数），差不多是1：2：9。
ps：龙哥这里开始了预言家模式，但是我不大认同他的逻辑逻辑，从用户行为看，朋友赞也有娱乐内容啊，根本原因我认为是人性使然，大部分用户花在学习和娱乐比例相差就很悬殊。
八、微信用完即走用完即走跟时间长短无关，跟效率有关。我们从来不会关注用户在微信里停留的时长，那不是我们的目标。
当用户想要看内容的时候，不管是文章还是视频，如果他花了很多时间看，只能说明微信里面有很多值得看的内容，而不是可以去消耗他的时间。
ps：诡辩龙哥的潜台词：我做视频号不是打脸我那著名的“用完即走”产品理念，而是用户非得留在这不走，那我也不能赶他们走啊。
九、什么是视频原始视频只是数据，它无法关联到其他信息，如创作者，观众数、评论等，因此未来的视频应该是一种结构化的数据。它存在云端，所有的创作者信息，有观众的互动信息，能够很方便的分享。
本地的视频文件是裸数据，应该被淘汰。我相信以后微信里面流通的视频，越来越多的会以视频号视频的形式存在，而不是视频文件的方式。