微信|7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态( 四 )

其次，“十点读书”改变了早期“视频号是营销工具”的看法，而是将其视为一个新的内容创作工具，直播内容也从早期的带货，转变成现在的文化内容直播。“这点跟公众号的逻辑很像，不可能说公众号一上来都是带货广告，你一定需要建立用户对内容的黏性”，廖仕健解释道。
新的一年，“十点读书”希望保持文化类视频号直播的TOP位置，并且加强视频号与微信生态内的各组件的链接，形成公域与私域的双轮驱动。
对于夏恒为代表的服务商而言，最关心的莫过于视频号的商业推广功能。
夏恒向我们倾诉，“基本上你听过的，没听过的，上线的，灰测的，下线的，大多数功能我们都使用过，之所以没人用或者很多人不知道，归根结底是视频号推广效果有待优化”。虽然有吐槽，但夏恒仍然愿意不断配合尝试新的推广功能，并相信视频号在人群精准匹配方面必将成功。
日前，视频号直播间上线链接推送功能，主播可在直播间直接推送5类链接气泡，包括直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告气泡。对此，夏恒在朋友圈感叹“2022年度大惊喜”。

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接下来，夏恒除了尝试视频号推广的新玩法，将会对2021年已经跑通的视频号业务加大投入，除了扩大孵化和代运营方面的业务规模外，也会全力打造其他行业的标杆案例，包括布局视频号达人培训业务、操盘代运营各类直播基地等。
四、视频号能否为微信带来内容生态复兴？2020年的微信公开课上，张小龙曾反思微信存在的两个失误：“一是公众平台在很长时间里只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围；二是不小心将它做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”
这两个失误都在视频号身上得到弥补：手机可操作，支持短视频、直播形式，视频号承载着微信从静态图文向动态视频升级的重任。
可以说，微信公众号仍然是迄今为止最好的图文内容平台，但伴随短视频、直播带来的冲击，图文内容的相对萎缩成为不可逆的趋势。
从2020到2022年，公众号已经连续3年缺席微信公开课，取而代之的C位是视频号，虽然这跟公众号的内容生态布局逐渐稳定也有关系，但不乏业内人士将此解读为一种“隐喻”，即微信下一个阶段的集中加码对象将是视频号，而非公众号。
伴随视频号与公众号的不断互通，目前来看，订阅号消息不止是公众号的舞台，而是正在成为一个集公众号、视频号为一体的通知中心。就在几天前微信最新更新的版本中，“看一看”也单独为视频内容开出板块，赋能视频内容。

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多年以来，微信已经建立了牢固的内容生态壁垒，随着公众号和视频号两者的打通，公众号的存量价值正在被重新发现，视频号的增量价值也已经展现。
对于此前业内时常讨论的，公众号的粉丝有没有可能一键迁移到视频号，至少从技术层面来说，并非一件难事，具体还要看微信会通过什么方式、选择什么样的时间节点，特别是如何照顾用户体验。而视频号带来的受众，也会为公众号带来新的用户增长点。
微信生态的流量还会持续涌向视频号，这点已经不用怀疑，无论是从平台还是用户消费习惯角度出发，视频化是趋势。
此外，值得注意的是，目前来看，视频号已经走出了一些差异化路线。
以科技自媒体人潘乱为例，过去一年他在视频号进行了60场直播，内容多为互联网行业内的话题讨论、观点输出，虽然不排除微信官方的流量推荐，但目前来看，潘乱每场直播的场观都在十几万以上，直播分享次数也能达到上千次。
即刻创始人叶锡东（昵称瓦恁）曾用即刻的日活数据类比潘乱直播间人数，既是对自家产品的调侃，也是对潘乱视频号直播破圈的认可。

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类似这样特定领域的直播内容，可以通过微信的社交关系在专属圈层内进行传播扩散，模式上已经得到了验证。去年8月，我们曾拆解一个形体视频号直播案例，该账号曾在3小时带货64万元。
可以看出，无论是潘乱这样在科技领域输出专业知识的从业者，还是三四线用户可能喜欢的形体账号，都已经在视频号直播上找到了一条可以变现的通路。视频号拥有不同圈层的用户，这本身也符合微信作为全民应用的特点。