微信|7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态

视频号上线两周年。从2020年搭建基础功能，吸引一批又一批玩家抢滩加入，到2021年频繁打通公众号，陆续出现商业化与内容向的标杆案例，视频号的发展路线愈发清晰。本篇文章围绕视频号展开思考，复盘过去两年的微信内容生态。

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背靠微信这棵流量大树，视频号是幸运的，这也是大多数玩家押宝视频号的原因。有从业者说，“除非微信没了，视频号才会死”。
正因如此，两年来，视频号遵循微信一贯而来的“克制”，稍微激进一点的功能尝试都可能引来被吐槽的风险，比如曾短暂出现在朋友圈置顶却又匆匆下线的视频号直播间窗口。
在2022年微信公开课上，视频号被定义为微信生态的“原子化内容组件”，可以跟微信生态内的其他“原子组件”产生各种化学反应。这也预示着视频号未来会在微信生态内有更多的打通动作。
两周年之际，新榜编辑部将通过一些关键词，拆解视频号在不同阶段的发展特点，并对话多位视频号玩家，了解他们经历了哪些变化，又有哪些新的规划。
一、2020关键词：抢滩，转型，水平参差2020年1月9日的微信公开课上，张小龙宣布微信即将上线短内容平台。1月21日，一个名为“视频号”的新功能内测于“朋友圈”一栏的下方。

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犹如一针兴奋剂，刺激着微信生态创作者们的肾上腺。外界抖音、快手大战正酣，在日活数据上你追我赶，短视频成为最热门的风口。视频号的出现，意味着一个新战场诞生。
最先激动的其实是图文公众号，也就是被开玩笑称为“古典自媒体”的创作者们。他们中的大多数没能赶上抖音、快手的红利期，渴望在视频号所在的微信主战场分得一杯羹，“属于公众号的机会来了”。
视频号上线初期，只有小范围用户参与内测，仅可发布9张图或者1分钟内视频，但无法阻挡用户们的热情。位置不重要，抢到门票才最重要。
或许是申请内测的用户数量过多，微信团队在2月暂停了视频号申请，同时已经陆续出现播放量10万+的内容。

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抢滩只是第一步，创作优质的视频号内容才能获得更多关注，维持账号的生命力。这时候，摆在图文公众号玩家面前的难题，就是转型，不仅是创作方式的变化，更是从幕后走到台前的心态调整。
“李筱懿”、“十点读书”、“夜听刘筱”等微信图文大号都是早期视频号的受邀内测用户。不过，短视频与图文创作的逻辑、方式都不同，即使大号们在图文时代积累了丰富经验，但面对短视频也只能摸着石头过河。
最初，“李筱懿”的视频号团队只有3个人，每个人都身兼数职，李筱懿本人不仅是主演，也是视频的文案策划和导演。相比于纯粹的文章创作，视频更强调内容的场景化，对文案提出了更高的要求。

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与李筱懿一样，不少公众号主理人也不甘躺平做前浪，他们选择真人出镜，对着镜头侃侃而谈，其中包括一些在各自领域小有成就的中年大叔们。
这给很多人带来一个疑惑——“为什么视频号里都是中年大叔？”有人在朋友圈揶揄：

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“秋叶大叔”认为，视频号被中年大叔占领只是一场误会，他们不过是先进入了视频号，等到未来各种人都来了，99%的中年大叔，包括自己，大概率都会被无情淘汰。
如今看来，可能是入局的人多了，“中年大叔们”的存在感的确被降低不少。
时针转到6月初，视频号信息流改为“关注”、“朋友”、“热门”三个模板，其中“朋友”模块将显示好友点赞过的视频。该功能意味着即使是无粉丝基础的素人创作者，也可以通过微信熟人社交关系链进行内容冷启动。

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在一年后微信公开课上，张小龙提到“机器推荐远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩……内容消费比例应该是1:2:10，平均一个人观看10个关注的视频，20个朋友赞的视频和100个机器的视频。但是我们的数据并不是这样，现在朋友赞的观看总量是机器推荐2倍还多。”从侧面证明了素人也能创作出爆款内容。
随着基础功能逐步搭建完善，6月22日，视频号iOS端全面开放，更多用户涌入视频号。当天，一张疑似张小龙朋友圈的截图传出，内容暗示了视频号用户数突破2亿，但微信官方并未确认这个数字。