微信|7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态( 二 )

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当用户数提升到一定量级，视频号也相继出现获赞10万+的爆款内容，但水平参差不齐，有些也摸不着规律。
据新榜编辑部观察，2020年7月初，视频号“热门”推荐中的获赞10万+的视频中并没有出现太多特效炫技和创意剧情的内容。一些截取风景/动漫片段的视频，配上励志文案或音乐，就可以获得10万点赞。

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另一方面，视频号商业化也被提上日程。
9月下旬，微信内测“视频号推广”功能，用户可以通过“氪金”获取更多曝光机会。10月初，视频号打通小商店模块，两者关联后即可在视频号主页上架商品。不久后，视频号内测直播，并且支持带货功能。
11月9日，拥有3000多万粉丝的微信大号“夜听”创始人刘筱创造了视频号直播带货的第一个爆款。
据新榜编辑部观察，当晚开播不久后，刘筱视频号直播间在线人数飙升到1万，峰值达到2.2万。上架低价秒杀商品的时候，由于人数过多，微信小商店系统崩溃5分钟左右，甚至影响到其他几个同时在线的直播间。
虽然带货效果不错，但直播间功能不完善、画面不稳定等问题也遭到吐槽。
12月9日，部分用户收到“视频号直播推流功能开通”的通知。借助推流功能，用户可用更专业的设备取代手机进行直播，画面更加高清流畅，提升了直播观看体验。
直播推流问题的解决，为专业玩家入场创造了空间。
12月13日，摄影师李政霖凭借一场“陪你去看双子座流星雨”的视频号直播刷屏朋友圈，吸引众人来直播间留言许愿，不仅成为视频号首个百万观看直播间，也给李政霖的视频号带来超过2万的粉丝增长。

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二、2021关键词：打通，商业化，内容出圈如果说2020年的视频号是勤勤恳恳打地基，招揽用户，那么2021年的视频号是时候需要秀一把肌肉。
2021开年，照例是微信公开课打头阵。张小龙本人也出现在当晚的微信之夜上，花50分钟讲解视频号，提出“视频号将成为你真正的官网”，并且预告了一系列重磅功能，为已上线一年的视频号添了把火。
“互联网怪盗团”当时发文，称坚信视频号会成为最大的短视频平台，理由是个人社交关系为视频号提供了天然的冷启动选项，还有人专门做了张图描述微信的野心：

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视频号也不负众望，开启了频繁打通公众号的一年。据微信团队方面统计，在2021年，视频号与公众号的打通动作达到17次。

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打通，不仅给视频号页面带来直观的改版，更给创作们提供了新机遇。
在2021年5月26日的夜晚，科技互联网评论人潘乱和刘筱刷新了自己视频号直播纪录。
此前，潘乱的视频号直播间通常只有小几百人同时在线，当晚却实现了全程千人以上的在线，最终收获27.6万人次观看。而刘筱的成绩更惊人，在两小时实现超过100万人观看。

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这一切指向一个直接原因：公众号和视频号之间的直播关联被进一步打通。
当一个公众号与视频号实现绑定后，打开公众号的粉丝可以看到非常显著的视频号“正在直播”提示；同样，进入视频号直播间的粉丝，也可以在屏幕下方看到并打开公众号名片。

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此后，视频号以小步快跑的节奏，持续打通公众号。在12月的订阅号消息中，已经灰度测试视频号卡片。

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“十点读书”副总裁廖仕健向新榜编辑部感叹：“因为视频号持续打通公众号，更加坚定我们继续做下去的决心……可以帮助’十点读书’有效引流用户至视频号，目前两个渠道的用户重合度很高。”
不过据了解，从“十点读书”视频号引流到公众号的用户还比较有限。对此，廖仕健也不强求，“用户关注视频号的同时关注公众号其实挺难的，用户也担心信息过载，现阶段用户可以关注我们视频号已经是最好的了”。
当“打通”动作让更多玩家融入视频号的时候，服务商们也相应获得了更多客户资源，挖掘到商机。