微信|7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态( 三 )

“第一时间”是一家深耕微信生态多年的服务商机构，从2013年开始提供公众号代运营服务，此后又以看点直播为主阵地发展。2020年底，公司创始人夏恒意识到视频号将在腾讯短视频直播内部赛马中胜出，遂转战视频号。
目前，“第一时间”服务教培机构、知识付费IP达人、线下商超等类型的达人或品牌，直播带货是主要的变现方式，2021年11月，公司服务达人的总直播带货GMV达到5000万左右，居于当月视频号服务商排行榜第四位。
夏恒向新榜编辑部强调，入局视频号的时间很关键，“来早了可能没事干，来晚了可能没机会”。在他身边，有近30%的服务商同行在2020上半年入局视频号，烧了3个月钱一无所获，转战抖音快手。
不过，也有少数同行选择在2021年回归视频号战场。归其原因，夏恒认为是微信生态更友好，“抖音快手的公域流量一直不太稳定且价格渐贵，但微信的私域流量还是成本洼地，是可以抓在自己手里的”。这让更多商家看中了视频号这块沃土。
2021年双十一前夕，视频号上线了直播中控台，支持主播和运营团队多人协同管理直播间，这是视频号首次尝试双十一直播带货。
据有赞数据，超1500个有赞服务商家加入此次视频号双十一活动，单场直播GMV最高突破3000万，单个商家累积直播观看人数超660万，单品牌客单价最高达12235元。
不仅限于双十一期间的活跃，有赞数据显示，2021年下半年有赞服务的视频号商家直播场次环比上半年增加3倍。
据新榜旗下视频号数据工具新视的带货主播排行榜，2021年12月TOP50主播中，前三名单月总销售额超过5亿元。
除了商业化走上正轨，更多视频号爆款也在2021-2022年初迎来内容出圈。
建党100周年前夕，“星球研究所”视频号发布题为《100年重塑山河》的10分钟短片，讲述了中国人如何进行地表塑造，科普100多年来中国发生的种种变化，获得超过1亿播放量与380万点赞，账号涨粉超过30万。
12月，西城男孩、五月天两场视频号演唱会直播接连刷屏，其中西城男孩演唱会场观超2700万，最高同时在线人数是150万，如果按鸟巢最多可坐10万人来算，相当于坐满了15个鸟巢。爆款内容不仅限于原创内容与直播，企业们借助视频号也进行了破圈层传播。
2022年开年，一条“山东蓝翔学姐陪你开飞车”的视频号内容在朋友圈刷屏，视频借助QQ飞车手游的国民度和山东蓝翔那句“挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”洗脑广告词，迅速突破了10万点赞量，这也是2022年第一个企业视频号出圈案例。
三、2022关键词：扶持、标杆2022年1月6日，新年伊始，张小龙未能如期出现在微信公开课上。但“视频号创作者大会”作为当天下午的第一个分论坛出现，可见官方对其重视程度。
在这场大会上，视频号仍然没有公布相关的日活数据，着重强调未来提供给创作者的流量及变现扶持，并列举出过去两年的优质案例，仿佛一次公开的交卷仪式。
对此，“互联网怪盗团”发文，认为视频号的头脑是清醒的，并且愿意投入足够的资源。
在此之前，视频号曾在2021年9月底发布了首期MCN招募计划，同样提供流量及现金奖励，颇有从抖音、快手“抢人”的架势。
据夏恒透露，除直播电商板块外，短视频领域机构间的竞争激烈。自MCN招募计划发布后，很多抖音、快手的头部MCN都加入到视频号中，对自己公司造成了冲击。
在视频号2021年9-11月发布的MCN机构影响力榜单中，“第一时间”的排名从9月的第6位，下滑至10月的第23位，11月甚至跌出榜单前30位。
不过，夏恒并没有感受到压力。在他看来，大部分被招募的MCN只是完成了一个旗下达人迁移的动作，先占住一个坑，后续并没有采取深度运营。留给整个生态的优质达人资源在迅速积累，未来机构间的竞争主要比拼运营能力，对第一时间是利好。
值得一提的是，夏恒告诉我们，视频号官方不强调排名，有时候服务商的内部排名情况甚至不允许对外公布，“公布后，大多数达人/品牌可能会倾向选择头部服务商，微信更希望所有服务商依靠自己的能量公平竞争，不想因为排名背书，从而出现某些服务商一家独大的局面”。
经过两年摸索，视频号更加成熟，玩家们看待它的眼光更加客观，运营思路也发生转变。
廖仕健告诉我们，“十点读书”视频号曾有过两个大调整：
首先，“十点读书”将原先单独设立的短视频直播团队与公众号、私域团队，合并为一个整体，一环扣一环，形成一个完整的微信生态内容服务链。