品牌|明星直播改追品牌自播，名人自此也就是个人名( 三 )

平台试图通过干预头部主播的私域流量，达成平台商业价值的实现。
四、名人效应转冷，直播电商走向多元成熟而当主播们经过降维打击后重新回到同一起跑线，坑位费会打折，提成比例会降低，商家和厂商将会降本增效轻装上阵。而主播之间为了竞争，也会让利于消费者，这有助于直播电商行业经历重新洗牌后，在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。
如果说2021年直播带货行业摧锋折刃所向披靡，那么2022年或许是行业走向规范化和专业化的转折点。时与势都决定了：薇娅模式已“不被需要”也“无力再塑”。
2022年，主流直播间多以个人为核心的局面将被打破，以行业平台、行业机构牵头的行业直播间将会涌现。与此同时，各平台也将积极孵化并推出专业的行业直播间，如平台联手某行业内优质商家、明星主播、带货达人共同打造行业直播间生态圈将成为趋势。
而事实上，头部品牌商家和平台共创的大型行业直播间已经出现。如天猫与某品牌合作的中国最大珠宝直播基地，就将于2022年初宣布落成。直播基地所拥有的好处在于：成为供应链中枢，串联直播基地的优质供应链，促进人与货精准对接，达成降本增效的平台营运新模式。
而这种平台联手品牌共创直播间模式，很可能会随着品效双赢被成功复制到各行各业。
可以预见，洗牌过后的2022年将会促成直播电商走向多元成熟。超级大主播时代喧嚣过后，名人效应将被淡化，巨大的流量红利将被重新瓜分，新的直播生态将加快确立。主播、商家、平台三者在这场电商角力中的关系将得到整合与重塑，三方联动成为大的趋势，新的利益再平衡也将逐步达成。
作者：郑贤，公众号：财经无忌
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