传音|向海龙再跳槽，传音难成抖音向海龙|抖音

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文/ 覃毅编辑/ 鄢子为

百度老将向海龙加入传音控股。

坊间盛传，百度前高级副总裁、搜索公司总裁向海龙加入传音控股，担任移动互联事业部总裁。向将率领前百度下属一起入职。

“向总加盟这个事情是有的。 ”1月13日，传音控股内部人士向《21CBR》确认消息属实。

向海龙是互联网圈的风云人物。任职百度期间，他负责的搜索业务一年创收最高达800亿元，占总营收八成以上，在百度工作14年毁誉参半。

离开百度后，向海龙转身投向国美，未能大展拳脚，又传称加入字节跳动。

此时加入一家手机硬件公司，他看上了什么？

非洲抖音

向海龙即将入职的传音，在移动互联网领域，不是一张白纸。

早在2011年4月，传音就成立Afmobi科技公司，研发了邮件应用AF pushmail、即时聊天软件Palmchat等。

目前，它旗下拥有非洲版抖音Vskit、音乐播放器 Boomplay、新闻聚合工具Scooper等APP ，但仍处于早期成长阶段。

和抖音一样， Vskit支持发布15秒的音乐短视频，粉丝可点赞、评论和分享，它也能一键生成的拍摄模版、滤镜特效。

Vskit平台上的短视频创作者多为20岁左右的年轻人，内容风格活泼大胆。

比如，女博主Bhenny习惯分享日常生活及恶搞场景，有一些精心设计的细节。她每日更新一条视频内容，均有数千的点赞量。目前， Bhenny揽获了22万粉丝。

Vskit拥有1亿名像Bhenny一样的短视频用户，创作者遍布非洲40多个国家和地区。

除复刻抖音的Vskit之外，非洲版网易云音乐Boomplay也是传音较为成熟的产品。

Boomplay总激活数达到1.6亿，曲库收录了560万艺术家的作品。从功能来看， Boomplay与国内应用十分相似，主要分为PrivateFM、ForYou、歌手专辑推广、歌单封面、排行榜、抽奖等页面。

传音移动互联业务分为两部分：一是与网易等大厂合作，开发适合非洲市场的移动软件，比如上文提到的Boomplay；二是基于Android系统二次开发、深度定制的OS工具类应用程序。

因从功能机起家，它习惯采取外部合作的方式，发展移动互联网业务。比如， 2012年，传音旗下的TECNO手机与音乐软件Spinlet、即时聊天工具2GO合作。这些app当时在尼日利亚、肯尼亚、南非等国家非常热门。

耕耘十年，通过自主或合作开发，传音手里有超过10款移动软件月活用户数破千万。

用户规模上去了，下一步是赚钱。

增长难题

传音的利润主要靠手机硬件，软件只赚了个吆喝。

2021年前三季度，传音营收358亿，同比增长43% ，归母净利润29亿，同比增长47% 。其中，近95%来自手机业务。

据信达证券调研， 2021年第三季度，传音在非洲等地区开拓的移动互联业务的营收约为1.3亿元，占当季传音总收入不到1% 。

传音此时挖向海龙加入，目的不言而喻。

向海龙的营销打法自成一套。他在百度工作14年，积累了一套竞价排名和商业运营管理体系，深谙商业变现的玩法。

离开老东家后，向海龙需要一个大施拳脚的机会。显然，国美、抖音都不是他的伯乐。

对传音来说，非洲市场的手机硬件业务，市场占有率近些年一直徘徊在45%左右，上升空间小了。移动互联业务是一块必须啃下来的市场。

更致命的是，卖硬件，利润薄。 2021年，传音智能手机营收创新高，但电子元器件涨价了，毛利变低了。