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文/ 覃毅 编辑/ 鄢子为
百度老将向海龙加入传音控股 。
坊间盛传 , 百度前高级副总裁、搜索公司总裁向海龙加入传音控股 , 担任移动互联事业部总裁 。 向将率领前百度下属一起入职 。
“向总加盟这个事情是有的 。 ”1月13日 , 传音控股内部人士向《21CBR》确认消息属实 。
向海龙是互联网圈的风云人物 。 任职百度期间 , 他负责的搜索业务一年创收最高达800亿元 , 占总营收八成以上 , 在百度工作14年毁誉参半 。
离开百度后 , 向海龙转身投向国美 , 未能大展拳脚 , 又传称加入字节跳动 。
此时加入一家手机硬件公司 , 他看上了什么?
非洲抖音
向海龙即将入职的传音 , 在移动互联网领域 , 不是一张白纸 。
早在2011年4月 , 传音就成立Afmobi科技公司 , 研发了邮件应用AF pushmail、即时聊天软件Palmchat等 。
目前 , 它旗下拥有非洲版抖音Vskit、音乐播放器 Boomplay、新闻聚合工具Scooper等APP , 但仍处于早期成长阶段 。
和抖音一样 , Vskit支持发布15秒的音乐短视频 , 粉丝可点赞、评论和分享 , 它也能一键生成的拍摄模版、滤镜特效 。
Vskit平台上的短视频创作者多为20岁左右的年轻人 , 内容风格活泼大胆 。
比如 , 女博主Bhenny习惯分享日常生活及恶搞场景 , 有一些精心设计的细节 。 她每日更新一条视频内容 , 均有数千的点赞量 。 目前 , Bhenny揽获了22万粉丝 。
Vskit拥有1亿名像Bhenny一样的短视频用户 , 创作者遍布非洲40多个国家和地区 。
除复刻抖音的Vskit之外 , 非洲版网易云音乐Boomplay也是传音较为成熟的产品 。
Boomplay总激活数达到1.6亿 , 曲库收录了560万艺术家的作品 。 从功能来看 , Boomplay与国内应用十分相似 , 主要分为PrivateFM、ForYou、歌手专辑推广、歌单封面、排行榜、抽奖等页面 。
传音移动互联业务分为两部分:一是与网易等大厂合作 , 开发适合非洲市场的移动软件 , 比如上文提到的Boomplay;二是基于Android系统二次开发、深度定制的OS工具类应用程序 。
因从功能机起家 , 它习惯采取外部合作的方式 , 发展移动互联网业务 。 比如 , 2012年 , 传音旗下的TECNO手机与音乐软件Spinlet、即时聊天工具2GO合作 。 这些app当时在尼日利亚、肯尼亚、南非等国家非常热门 。
耕耘十年 , 通过自主或合作开发 , 传音手里有超过10款移动软件月活用户数破千万 。
用户规模上去了 , 下一步是赚钱 。
增长难题
传音的利润主要靠手机硬件 , 软件只赚了个吆喝 。
2021年前三季度 , 传音营收358亿 , 同比增长43% , 归母净利润29亿 , 同比增长47% 。 其中 , 近95%来自手机业务 。
据信达证券调研 , 2021年第三季度 , 传音在非洲等地区开拓的移动互联业务的营收约为1.3亿元 , 占当季传音总收入不到1% 。
传音此时挖向海龙加入 , 目的不言而喻 。
向海龙的营销打法自成一套 。 他在百度工作14年 , 积累了一套竞价排名和商业运营管理体系 , 深谙商业变现的玩法 。
离开老东家后 , 向海龙需要一个大施拳脚的机会 。 显然 , 国美、抖音都不是他的伯乐 。
对传音来说 , 非洲市场的手机硬件业务 , 市场占有率近些年一直徘徊在45%左右 , 上升空间小了 。 移动互联业务是一块必须啃下来的市场 。
更致命的是 , 卖硬件 , 利润薄 。 2021年 , 传音智能手机营收创新高 , 但电子元器件涨价了 , 毛利变低了 。
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