又一音乐巨头退出，在线音乐市场将有哪些变化？( 二 ) 新农村|山寨|食品|新零售|渗透

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但要承认的是，虽然愿意付费人群增多，对比国外音乐发达国家，整体付费率和付费额仍处于较低水平，且愿意为音乐付费的细分人群也存在差异。
一份业内数据报告显示，2018年48%的人每月为在线音乐花费在10元以内，付费意愿随费用上涨而下降，而新加坡和韩国付费金额集中在每月6.5美元（约42元人民币）左右。
同时，相比其他年龄段人群，90后愿为音乐消费买单的比例远高于包括95后在内的其他人群。QQ音乐主用户群以25-35岁人群为主，他们拥有更强的消费力。而虾米的用户则是24岁及以下用户比例较高。

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虾米的创始人曾表示，“听者和歌者，为什么巨大的市场需求却无法很好养活一个为我们带来生命升华的创作群体？”
从国内目前的付费率看，用户付费远不足以支付平台购买版权的费用。据腾讯音乐2020年三季度财报，在线音乐服务的月度活跃人数为6.46亿，在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万，付费率也不过8%。
腾讯音乐之所以能在巨头搏杀中获胜，是因为其平台流量和社交优势可以帮衬解决变现问题，仅靠用户付费不能支撑版权购买的费用。
另一方面，也因为音乐行业版权收益微薄，甚至大多无版权收益，造成音乐行业从业人员收入结构失调，收入水平整体较低。
据中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示，过去一年，大部分音乐人音乐收入仍处于偏低水平。有52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人的音乐收入占总收入的5%以内。

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没有保障性收入，音乐创作热情能保持多久？
短视频平台抢占用户时长
音乐市场还将面临更多挑战
在线音乐平台的惨烈争夺中，虾米音乐不是第一个倒下的，也很有可能不是最后一个。
数据显示，2020年10月，音乐APP用户周均使用时长为105.8分钟，这是在线音乐使用时长首次出现下滑。

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近两年，短视频平台兴起，其强大的娱乐性让平台在音乐方面与各类音乐平台有着强交叉，甚至出现互为替代性，不断抢占音乐应用的用户时间。
在线音乐APP使用时长大幅下降的用户，抖音、快手等其他文娱APP的使用时长却是在增加的。
虾米音乐因为用户流失和其他问题在阿里巴巴的整体业务中被优化，那其他平台呢？覆巢之下无完卵，这是所有在线音乐平台都要面临的挑战。
数据新闻编辑：陈华罗
新媒体设计：许骁
校对：赵琳