又一音乐巨头退出，在线音乐市场将有哪些变化？新农村|山寨|食品|新零售|渗透

2021年刚拉开序幕，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于一个月后正式停止服务。

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至此，这家已经成立了14年的音乐巨头，正式将播放业务画上句号。
其实从2020年11月起，有关于虾米音乐要关停的消息就不断流露出来，从近几年来虾米在国内主流音乐APP市场的表现来看，虾米退出和用户流失、下载量低密切相关。

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据行业数据显示，2020年10月，虾米音乐的月活人数仅有2236万，对比QQ音乐的20122万和网易云8895万大幅落后，居行业第5，只有QQ音乐的1/9。
曾经的虾米音乐，是不少小众音乐爱好者的聚集地，有数据显示2013年，虾米音乐注册用户数已超过2000万，每月被收听歌曲量超200万首。一度成为当时最受欢迎的在线音乐软件。
随着在线音乐市场的风云变化，虾米音乐在取得短暂的辉煌之后，转身走向没落，甚至逐渐被人们遗忘。
虾米音乐退出
加速音乐市场头部聚拢
【又一音乐巨头退出，在线音乐市场将有哪些变化？】2006年，虾米网的前身Emumo网站成立，旨在“让音乐人能赚到钱”。虾米之前，酷狗音乐、酷我音乐及QQ音乐就已经成立，同年千千静听被百度收购。
为了区别与其他音乐平台的差异化，虾米着手打造音乐社区，并且鼓励用户发布UGC内容，在虾米，用户可以自由上传曲目、编辑歌词等信息，吸引了更多音乐爱好者进入平台。
很长一段时间，虾米音乐都走在音乐行业平台前端。

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在版权市场尚未规范时，虾米音乐曾尝试音乐付费模式，但效果一般，“虾米每年支付的版权费用是收入规模的十几倍。”虾米创始人王皓曾在媒体采访中透露。
2013年，虾米迎来了阿里的收购。但没过几个月，阿里很快又把天天动听收入囊中，并在2015年将二者合并升级为阿里音乐。
2016年，中国音乐集团的酷我音乐、酷狗音乐和腾讯QQ音乐合并，更名腾讯音乐（TME），中国音乐市场变成腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐三足鼎立局面。
2018年，腾讯音乐在美上市，彼时的腾讯音乐版权覆盖率不断扩大，而网易云则是唯一能能够对其形成挑战的平台。另一边太合音乐集团旗下百度音乐正式进行品牌升级，百度音乐变身为“千千音乐”。
2019年9月，阿里巴巴宣布以20亿美元收购网易考拉，并以7亿美元领投网易云音乐。2020年阿里推出的88vip联名会员卡，在音乐联动方面由前几年只有虾米变成了虾米和网易云二选一。

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2020年上半年，虾米音乐在各类音乐APP中的下载率被腾讯音乐、网易云音乐甩在了身后。
上市后的腾讯音乐下载量和用户使用时间不断增长，一家独大的市场已然形成。旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等，对第二名的网易云音乐也形成了泰山压顶局势。
抢占版权，虾米错失先机
腾讯音乐一家独大
在腾讯音乐逐渐崛起的过程中，曲库版权起到了重要作用。
2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》文件，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，同时要求平台下线未经授权的音乐作品。
2016年时，合并了酷狗、酷我的腾讯音乐版权覆盖率已经达到90%，而阿里音乐只有20%。
中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布《中国数字音乐产业发展报告》显示，截至2017年9月，光是QQ音乐的曲库规模就达到1700万首。凭借丰富的歌曲库，QQ音乐用户量不断上升。

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对于大多数用户而言，版权越丰富、曲库越全，他们对平台的依赖度就越高。而此时的虾米音乐则因为版权流失导致大量音乐作品下架，用户量不断减少。
发展至今，版权曲库的争夺的雪球效应越发明显，截至2020年12月，QQ音乐的曲库已达到4000万级别，远超过其他同类音乐APP。
跑马圈地式购买版权让腾讯音乐占据了超过70%的在线音乐市场份额。
奔跑中带着伤痛
音乐付费率低成为行业通病
（付费率=付费用户/在线音乐用户群体）
近几年，国内数字音乐市场规模不断长大，版权意识的增强，愿意为音乐付费人群越来越多。娱乐市场越来越规范化，在粉丝经济的带动下，越来越多的歌迷愿意为自己喜欢的明星花钱购买歌曲，尤其是年轻一代。