产品|圈层社交的高光与隐忧：小天才电话手表真能挑战腾讯？( 二 ) 虚拟现实|宇宙|房地产|阿丽亚

在笔者看来，小天才是否能兼顾政策走向与未来的监管风险需要考量的重要方向。小天才电话手表不能玩游戏——这是小天才过去的宣传的策略，这种宣传话术迎合了政策走向。
但是我们知道，小天才的创造者是段永平，段永平曾经创造了小霸王和步步高，这两款产品在80、90后心目中印象深刻，它们的产品宣传策略都是主打学习。
但我们知道，这些产品都曾经有着80、90后童年时期借助学习机偷玩游戏的历史。步步高有拼写答题游戏，小霸王最初是一款游戏机，它模仿的是任天堂的红白机，但借助学习的名义加上了一个键盘就成了“学习机”。
对当时许多小孩而言，借着学习的名义缠着家长买小霸王，更多是为了偷玩游戏功能。
如今也有玩家发现，小天才也有自己的“隐藏游戏”，你可以通过语音助手进入一个类似养成宠物并对战的文字小游戏，虽然它依旧带着学习属性。在百度知道，也有用户回复了进入小天才隐藏游戏的下载路径与操作。
其实在今天来看，我们发现搭载智能系统的儿童手表，许多已经能支持音乐App、宠物养成游戏学习类的App也变得越来越接近休闲游戏，比如成语消除、单词欢乐斗等。有业内人士指出，除了家长们严防死守的《王者荣耀》类游戏，手表几乎什么都可以做了。
手表的功能越来越游戏化，孩子越来越喜欢，但家长的反感情绪也逐渐浮出水面。今天的教育环境不同于往日。
为了防止未成年人沉迷网络游戏，国内对未成年人的防沉迷的游戏监管政策已愈加严格，厂商们为吸引孩子对自己产品的兴趣，利用学习类游戏的玩法打擦边球也依然存在风险。
儿童手表最终是否会在游戏之路上跑偏，是否能兼顾未来政策走向与监管风险，可能是包括小天才在内的各大厂商值得思考的。
封闭式硬件社交，会在炫耀性消费路上跑偏吗？
我们知道，当社交作为一款开放性的软件产品而存在的时候，它无法制造群体优越感。
比如微信微博，它只是一个平台或工具，人人都可以免费下载并拥有它，也因此无法产生炫耀性消费，但当圈层社交的价值捆绑硬件产品一同出售的时候，它就拥有了另一重属性——社交炫耀性价值。
小天才电话手表本质是制造了封闭的儿童社交圈，且具备排他性，然后再通过推陈出新的新品迭代，而更贵更炫的新品往往在价值、功能、材质上要更好，天然对小孩更有吸引力，也因此容易在学生群体中制造隐性的社交炫耀感。
“炫耀性消费”是经济学家与社会学家托斯丹·范伯伦(Thorstein Veblen)在其1899年所出版的《有闲阶级论》中所提出——即人们将物质财富当作衡量社会地位与身份的标准，并通过购买相应产品以凸显其（理想的或实际的）社会地位与身份认同。
某种意义上，小天才电话手表碰一碰交友的动作，就隐含了产品展示的属性，由于不同的手表产品低、中、高的硬件定价、不同定位天然的又制造了圈子内的产品鄙视链——因为更好的硬件产品自然更容易吸引周围其他人的关注，产生隐性的炫耀价值与身份感，并推动其他人更新换代。
在过去南方周末的报道中也有指出：“家长们并非不知道儿童手表的成本，但是不想买便宜的产品、丢了孩子的面子。小天才恰好抓住了这个消费心理，主打多功能的Z系列产品比基础通话功能的Y系列卖得好。”
当其他同学用上最新、最贵的小天才的时候，其他的人无疑会开始也倾向于让父母购买最贵、最新的那一款。从当前来看，这种倾向无疑又在同一个硬件圈层内划分了鄙视链。
也就是说，一旦这款儿童手表作为圈子内的社交货币的价值存在，小天才就可以通过不断提升价格、不断迭代硬件去不断收割家长的钱包。
早前，深圳市智能穿戴产业联合会曾经发起了“中国儿童智能手表品质好友联盟”，希望能通过不同品牌之间的合作打通不同儿童手表品牌之间的交友问题。
而不同品牌之间的打通其实有利于破除儿童时期就形成的社交圈层鄙视链，破除人以群分的固有偏见，对小孩形成健康的社交习惯的引导。
而封闭式圈层社交是的本质是在儿童穿戴层面形成封闭式、排他式的群体共识，通过硬件的不断迭代，间接让家长们为这种裹挟在儿童群体中炫耀性消费买单。
在今天双减、鼓励二胎的政策背景下，那些在制造内卷、制造儿童炫耀性消费的社交模式、不利于给家长松绑与减负的教育类产品都往往容易触碰未来的监管红线，这是小天才未来不断扩张、制造封闭社交圈与不断升级迭代硬件让家长买单的风险之处。