播客|小众播客，“声”意难做？( 三 ) 创优品|阿富|门店|毛利率|草莓

但是，在这些可能性到来之前，中国的播客产业还有很长的一段路要走，播客类APP要想在这之前活下来甚至获得更好，势必要先探索出一条新的道路。
三、转换赛道对于喜马拉雅们来说，国内用户增长暂时见顶，思索后续增长点是第一要务，出海全球化已成趋势。
而有着极高的私家车普及率、巨大的开车人口和较长的日均开车时间的美国，播客已经发展多年，并在内容生产和用户消费两端都已经形成了较为健全的生态，是众多播客类APP出海的首选。
美国播客行业现状：

1/3：超过1/3的12岁及以上的美国人（1.04亿）定期收听播客，播客成为“主流传播媒介。
1.16亿：2020年美国播客的月度收听人数突破了一亿大关，今年更是突破4成，达到了1.16亿。
2.3亿：Spotify以高达2.3亿美元的价格收购播客内容制作公司Gimlet Media。
14.7%：美国播客广告收入接近10亿美元大关，预计增长率为14.7%。
4个人与10亿：2017年纽约时报上线了第一档播客《The Daily》，初创团队一共仅有四人，用两年半的时间使得下载量突破10亿。

这5个数据分别从受众、资方、商业潜力、传统媒体的转型几个维度向我们展示了播客在美国市场的欣欣向荣之态及其在商业化上表现的巨大潜力。
美国播客行业市场庞大，产品丰富，既有覆盖全球的头部APP，也有重点市场的独角兽。这其中包括了苹果和Spotify这样的巨头公司。
尤其是Podcasts。在美国播客行业的发展过程中，苹果的 Podcasts 发挥了关键作用，目前仍是主流的播客类APP。
音乐流媒体Spotify在过去几年大力也在推广播客，从「以音乐为中心」转变为「音频优先」，并成为仅次于苹果 Podcasts 的第二大播客收听平台。
根据音乐流媒体平台Spotify20-F年报，2019-2020两年间，它接连并购/入股了6-7家音频内容或技术类公司，包括Anchor FM、Gimlet Media、Cutler Media、Megaphone、Bill Simmons Media等，每家标的大致在1亿-2亿欧元，目的就是获取三样东西：用户、内容、以及广告变现技术（货币化）。
据市场数据，Spotify的月活跃播客听众已经超过苹果生态内自iPod时代就自带的播客应用APPle Podcast。
在Spotify的“搜索”里找歌时，排在第一位的就是播客标签。在这样一个播客行业相对成熟且巨头混战的市场，中国出海应用想要占有一席之地并非易事，应该如何找到新的创新点？
在中国播客类出海APP中，有这样一款黑马产品Castbox，仅用了 3 年就成为了美国最大的第三方播客平台。
CastBox 与其他播客 APP 最大的不同是基于机器学习的个性化内容推荐。当时美国市场的主流播客平台诸如Podcast——它不能无限听下去，也不会自动向你推荐新的节目。
当音频节目越来越强丰富之后，为了找到自己喜欢的节目，不得不花精力去大海捞针。
而CastBox 是目前少数以推荐算法驱动的播客平台，提供包括个性化内容推荐、社区讨论、直播等多种社区功能，类似播客版的“今日头条”，当时这些在中国已经被广泛运用的产品形式在当时的海外市场并不是主流。不过在不同地区已经被验证的成功商业模式和运营方法，复制到美国市场之后依然有奇效。
2016年1月4日，APP Annie首次在Google Play追踪到Castbox 的产品信息。此后，几乎每周，这款产品都会推荐在不同国家和地区。仅10月9日，Castbox就获得了2次Google Play首页推荐，27次非首页推荐。
2016 年，CastBox 被评为了Google Play 上的全球最佳热门应用。目前，CastBox拥有超过5000万份音频内容和来自135个不同国家的超1720万用户。
总的来说，播客类产品的市场规模仍处于稳步增长阶段，市场需求方面对比国外来看，中国市场的需求对比海外欧美国家仍有较大差距，市场需求尚未完全释放，出海全球化的趋势之下，“內练产品，外扩市场”的经营策略已成必然趋势。
同时，随着Castbox等音频APP成功实现海外“创业”，区域机会、细分市场都给播客行业的海外创业带来更多的机会点，这个赛道的下一匹黑马是谁？时间会告诉我们答案。
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【 播客|小众播客，“声”意难做？】题图来自Unsplash，基于CC0协议。