播客|小众播客，“声”意难做？创优品|阿富|门店|毛利率|草莓

编辑导语：目前看来，国内消费者尚未形成付费习惯，而用户场景的局限性更是为播客这一赛道的发展带来了一定障碍；巨头此时需要在播客赛道上寻找新的出路，以解决后续增长难等问题。那么，出海是不是一条有效路径？本文针对当下的播客发展现状做了解读，一起来看。

文章插图
2004 年 9 月，一位叫亚当·库里的美国人发明了一个叫 ipodder 的小软件，并引出了播客（Podcast）的概念。通过 ipodder，用户可以把网上的广播节目下载到 ipod 或其他 mp3 播放器中随身携带，同时也可以把自己制作的音频上传，听众可以免费下载或订阅。
同样是在这一年，国内一位还在上学的女孩，花几十块钱攒了一套声卡和麦克风，自己在家里录下了“老鼠爱大米”，一股脑儿传到网上。她没有想到，无数人把这首歌下载到 MP3 播放器带在身边，使这首歌红遍大江南北。这位名叫香香的女孩也被捧为“网络天后”。
香香的成名，似乎是对播客终将“辉煌”的证明。尽管她并不算得上是一个完全意义上的播客。
果然，到2005年，允许普通人通过网络来向全世界展现自己声音和才艺的播客，在升温的互联网中变得热火朝天。
在海外，其影响力让传统的广播巨头侧目。数家美国公众电台，以及加拿大广播公司（CBC）和英国广播公司（BBC）都开始了自己的播客试验。可以说在广播业，播客的出现让传统广播获得了从电波大举走入互联网的大好机遇。
而在国内， 2005 年也被称为播客元年，据不完全统计，2005年4 个中国热门播客网站的注册用户总数在 40-50 万之间，提供播客节目的有 4-5 万人。
国内很多业内人士曾以为，从2005年开始，播客会迎来几十年发展的黄金期，但没想到，随着移动互联网的不断发展，播客在这十几年的时间里沦为了一种“小众”媒介。
但历史是一个轮回，2020年伊始，播客市场重新热闹了起来，“音频第一股”荔枝赴美上市，蜻蜓FM获小米科技60亿元的战略投资，央广携云听APP入场。
巨头的不断入局和加码，似乎让“播客”这个看似有些古早的市场重新崛起。
一、播客回潮，巨头下注你有多久没有认真听别人说话了？
这是综艺节目《朋友请听好》第一季的slogan。
的确，随着智能手机的普及，越来越多的人会在通勤路上，吃饭时选择开着视频APP，看剧刷综艺，甚至当背景音，而曾经陪伴很多人度过旧时光的播客逐渐被遗忘。
改变在2020年，新冠疫情席卷全球，在内容行业整体艰难的背景下，短视频、图文、游戏等内容行业卷无可卷，以声音为载体的播客，成为内容赛道新的增量。根据播客搜索引擎Listen Notes的统计，2020年中文播客数量新增1万档，相比于2019年，增速提高了五倍。
是什么让沉寂已久的中文播客重新焕发生机？
Inpander分析认为，主要有两方面的原因：
一方面，声音能给听众一种独特的场景体验。相比视频、图文，声音更擅长传递情感，语调、语速、背景这些方式来传达情感，且给人舒服、安静、安宁的感觉。“不论什么时代人们依然需要声音内容，因为声音是湿的，图文是干的，声音可以让用户安静。”荔枝CEO赖奕龙认为。
另一方面，也是因为疫情前，播客主要消费场景是上下班通勤时，顶多一两个小时，在用户全天候时长中占比很小。而疫情爆发后，人们宅家时间增多，音频消费需求旺盛，播客市场爆发式增长。

文章插图
爆发式的增长，让这门耳朵的“声”意从幕后走向了台前。
为了进一步抢占用户的注意力，播客类产品被资本扶上了牌桌，垂涎这一赛道的除了在线音频老牌玩家喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM外，2020年以来，字节跳动、网易、B站、腾讯等互联网大厂也接连跑步入场，相继上线了播客类产品。

文章插图
以上数据来自公开资料整理
1. 老牌玩家：三驾马车喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM算是最早入局播客赛道的三家公司，经历了几年的积累，三者凭借海量用户走上了包含音乐、脱口秀、有声读物等全品类的道路。
不过，三者所走的路线并不相同，其中喜马拉雅的商业模式较为全面，通过内容变现模式，帮助自身完成了红利收割。而荔枝则主攻语音直播打赏和录播内容付费，据其财报数据显示，几乎九成九的营收都来自音频娱乐。