品牌|营销行业的22个预测( 三 ) 用户|埋点|sql|中华人民共和国

有别于传统营销模式“来料加工”，爱奇艺通过价值前置，可以在企业获客链条前端抢先介入并发挥作用，从而完整凸显爱奇艺的差异化优势。
我们有理由相信，爱奇艺奇麟等区域营销会创造Double甚至Triple的增量。
九、智能屏将是商圈投放的大势能未来必定是一个万物互联的时代，而线下场景屏，注定会在各商超广场里，火起来。
线下场景屏将成为线下商业场景的基础设施，作用不可估量。其中，可交互的智能屏，将会是线下商场流量导向线上的最佳切点，通过大屏幕（线下场景屏）、小屏幕（手机）等双屏互动玩法，传统商业和线下客流的对话模式会被改写，商圈作为线下流量聚集池的重要性也将重新被审视。
而作为万物互联的基础，线下场景屏将会实现“时空穿越”，线下商超集中投放的结果，将会是跨越时空间的万屏联动，成为流量变现途径升级的载体，形成线上线下场景营销闭环。
十、地面广告：老矿出新量我们不难发现，其实前面的五到九有个贯穿其中的观点：线下流量拼杀激烈，线下流量反而“老矿出新料”，焕发新生。
地面广告作为线下流量的核心载体，甲方财经判断，将成为该广告营销行业未来一段时间内的新增量。对比依靠大数据等精准投放的线上广告，地面广告的优势在于：

与消费者日常更贴近、接触更频繁；
在投放期间会持续出现在用户视野内，并不会造成用户疲劳反感；
部分投放场景与产品息息相关，更容易造成品牌与产品联想。

当然，地面广告作为最原始的广告类型之一，优势前人已解析完备，这里不多赘述。互联网流量增量减缓的当下，与其和其他品牌拼刺刀争抢线上，不如转移视野回归线下。
毕竟，越是简单，越是真理。
十一、新消费主战场尚未拉开序幕这一届618，天猫发布了一张表单，上面有459个新品牌，拿下了细分领域第一。
从造型的理然，到汽车座椅的bebebus，似乎新消费品牌的盛世已经到来，如雨后春笋般林立。但甲方财经认为，目前的新消费品牌，只是“为王前驱”，新消费的主战场尚未拉开序幕。
米、面、粮、油、酱、奶、茶，事关大众日常生活的，才是真正隐藏的巨头。海天味业、金龙鱼等备受资本市场追捧的“液体黄金”身价都在千亿级别，但在近日也迎来了股价调整期。
究其原因。在于这些企业尽管搭建了品牌护城河，但同类产品的可替代性大多较强，兼之反垄断法出现，留出不少可趁之机。
细分领域尽管都是垂类，但各自的天花板有限，上述的这些支撑起普通老百姓日常的生活基石消费品，天生带着广袤市场与刚需属性雪糕、饮料乃至美妆，只是前哨站，新消费品牌的主战场，应该发生在这些赛道里。
十二、天猫造新能力将被分化在营销圈，之前有个玩笑，说新消费品牌崛起统一的营销三板斧，第一步在小红书铺量5000篇测评；第二步在知乎铺2000篇回答；第三步搞定李佳琦、薇娅等头部IP主播，并顺势在抖音、快手中腰部主播铺渠道，一套下来新品牌基本的雏形就有了。
具体实操当然没那么简单，但是从这个玩笑话我们不难发现，单纯依靠天猫、依靠淘宝去造新的时代已经过去了，抖音、快手等短视频平台，小红书、微博等兴趣社交平台、京东等电商，分化了太多的注意力。
天猫对新消费品牌的孵化增长驾驭力，只会越来越弱。
十三、微博依旧是公域营销第一阵地毋庸置疑，微博尽管在看似再走下坡路，但依旧是公域营销的第一阵地。
这里大胆预测一条，微博作为企业蓝V的首发者，很可能会重新定义商业蓝V，甚至给到一个子Table级别的流量入口，这应该是微博商业化的新机会点。
毕竟，除了娱乐经济之外，有太多的新消费品牌需要的一个发声通道了。这个通道必须包含：即时性、互动性、官方性，又要具备足够的社会声量，有足够的深的公域流量池供新品牌挖掘导流。
以上几点，除微博外别无他者。
十四、视频号没有流量红利移动互联网时代，流量营销的逻辑正在失效，疫情更是加速了这一进程。
“视频号没有流量红利”，这其实是一句褒义的判定，因为相信张小龙对于产品的把控力。只要他掌舵，微信生态不会出现喊口号式的大跃进，只会按部就班地继续往前进。
回想2014年，小程序甫一推出，几乎成了最时兴最热门的产业风口，无数人认为这是一波巨大的红利，纷纷布局、投资，准备流量盛宴。然而，时至今日，小程序依旧是以润物细无声的方式存在着，并没有出现气吞万里如虎的鲸吞之势。