品牌|营销行业的22个预测用户|埋点|sql|中华人民共和国

编辑导语：中国营销行业现在面临的状态是VUCA，不稳定（Volatile）、不确定（Uncertain）、复杂（Complex）和模糊（Ambiguous）。本文围绕：“市场、品牌、平台、业务、用户”整编了22个营销行业的预测。推荐对营销行业感兴趣的观众阅读。

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营销行业的变化之快，用爆炸来形容一点都不过分，好似《生活大爆炸》连环闪过的开头。
《定位》早就出了《新定位》，科特勒又从《营销革命2.0》升级到《营销革命4.0》，这说明在营销领域，指望着市场验证理论模型，显然是行不通的。
营销人们总在焦虑如何建立体系化的营销系统，试图摸索出来一套成熟的营销策略，但无论是复盘已经存在的行业现状，还是展望行业未来的趋势，这个多变的市场里最终经营的还是人心。

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一、公私域营销一体化是必然微信是私域领域的最佳沉淀池。
搭建私域平台需要与用户有长期链接，微信生态中基于熟人社交建立的、稳定且庞大的社交关系，是触达用户的最佳方式。
【 品牌|营销行业的22个预测】如果把私域比作一艘船，公域就是营销行业的“伟大航路”。而每一个有大流量的公域平台，比如微博、微信、小红书、抖音、快手等等，就是航路上的一座座浮岛。通过社区、短视频、直播、云店、门店、一物一码、微商城、服务号等一系列渠道，将公域流量引导至自身私域，通过营销手段将其变成企业用户资产。
然而，公域营销和私域营销必然是相辅相成的。对于企业而言，公域池需要不断投入才能带来新流量与转化；而企业必须沉淀自己的私域流量池，才能进一步提高自身营销复购率，触达更多老客户，实现用户资产的转化。
只要能够打通公域和私域，一定会有令人满意的市场增量，这或是互联网下半场的营销终局形态。
二、私域不只是SaaS2021年，私域又成了热门词。不少企业借助私域，成就了令同行艳羡的营销战绩。但更多企业是雄心勃勃进入，满脸尴尬收场。
私域不只是工具或是SaaS，并不是引入一套系统就可以。广义公域中的传统框架，不会只因为引入了SaaS系统而发生质变，也不会因为一次两次流量裂变活动就让企业原地飞升。
私域最为灵魂的部分，应该是对企业新组织的设计。新的管理模式、新的利益驱动、新的增长逻辑、新的留存策略。
随便举个例子：企业营销行动中，如何与私域流量用户持续互动？如何提升营销在内容与商品两方面的创新力？企业需要什么样的团队配置，保证能够实现私域运营的规模化生产与服务？这是脱胎换骨的“大活”，需要事无巨细的精细化运营。
三、看好互动广告2.0只要商业不凝固，广告永远不会过时。
互动广告的1.0时代或许可以追溯到电视时代的短信互动，”编辑’男姓名’A’女姓名’发送短信到xxx，就可以测情侣爱情指数”，这样的原始互动成为大众参与感的起始。
2.0时代的H5火爆一时，无论是游戏、抽签、测试、叙述，都是一把刷屏好手。初次见到这类新互动模式的大众对其接受度自然很高，蛮荒时代一个H5带货百万级的case屡见不鲜，大大小小公司什么牛鬼蛇神都开始做H5，粗制滥造的H5消耗尽用户耐心的同时，也让H5迅速降温，在广告模式里泯然众人。
但交互永远是效果广告吸引用户的制胜法宝，“未来将是交互式广告的天下”的市场声音屡见不鲜。目前互动广告2.0，在游戏领域已经初现端倪，据部分广告平台数据显示，相同广告位置下，互动广告比视频广告转化率提升200%。
广告行业的未来，一定是互动广告与视频广告的双轮驱动。
四、品效合一是伪命题品效无疑是这两年营销圈的顶流热词。互联网流量时代，效果广告的影响力被进一步放大，数字化技术使得人、货、场三要素联系更紧密，大众的消费与决策路径被进一步缩短。
“品销合一”是伪命题。品牌与效果本身并不割裂，两者本身就是一体两面。当品牌足够强大，在每一次营销活动中，符号、音画、调性这些品牌元素，会是勾起消费者品牌联想与记忆的鱼饵，引发正面体验，加持营销行为中意图传递的消费信息。
行为经济学之父丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）在 2002 年自己获得诺贝尔奖经济学奖的颁奖典礼上，介绍过人脑运行机制：主宰人们日常所有的决策与无意识行为的，是无逻辑的直觉与潜意识部门。