美团|快手美团牵手，商家怎么抓住机会？

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来源：连线Insight（ID:lxinsight）作者：李信编辑：子夜
本地生活更热闹了。
很快，本地生活格局将迎来变化。
近日，在快手生态开发大会上，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，通过数据技术和服务能力的开放互通，为短视频用户打造从内容到交易再到履约的完整消费链路，这也将帮助本地生活服务领域的商户开拓新的增量市场。
据悉，双方合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。用户打开快手App搜索“美团”将可进入美团小程序直接购买，也可以通过一碗吃饱了、觅上海、梨涡少女mini等美食达人视频了解更多套餐信息，边看边下单。
连线Insight体验发现，目前快手App已经上架了美团小程序，也有美团与快手联合举办的“超值美食团，老铁享福利”新年特惠活动。用户点击商户或相关商品，即可进入商户页面或者商品购买页面，可在快手App内完成从种草到购买的整个流程。

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超值美食团页面，图源快手App
事实上，短视频平台和生活服务平台结合，可以联通线上和线下流量池，对于商家们来说，也是一个值得期待的商机。
多位餐饮、剧本杀相关商家向连线Insight表示，美团与快手合作这件事，应该会对自身店铺带来正向影响，增加店铺曝光，后续会研究一下该怎么操作。
“我们一直在尝试各种新兴营销方式，短视频就是其中一种。其他的渠道我们也不会完全放弃，但是这些渠道不一定就是一条长线，但美团毋庸置疑一定是我们的一条长线。”湊湊COO赵木铨表示。
对商家们来说，此次双方合作打通后，商家还可以继续使用美团商家后台操作进行快手上套餐的上线与核销，店员无需适应新的操作系统，也方便后期财务对账。
对于快手和美团来说，这个动作是互联互通、各取所需，而对于商家们和短视频内容创作者而言，则互相都多了合作的可能。
这一“牵手”，最终将在本地生活领域引发多大的变化，可以期待一下效果。
01 美团入快手
【 美团|快手美团牵手，商家怎么抓住机会？】临近年末，快手牵起了美团的手。
“湊湊不怕做第一个吃螃蟹的人。”听到美团与快手宣布合作的消息，赵木铨充满期待。
作为一家全国性的火锅品牌，凑凑一直都在尝试各种新兴营销方式。在赵木铨看来，美团与快手的开放合作，能够帮助其迅速提升在短视频场景中的服务保障能力，让消费体验更顺畅，同时也有利于凑凑将短视频激发的增量需求沉淀成自己的口碑和会员等品牌资产。
据连线Insight了解，目前快手App已经上线了美团小程序，在快手App首页搜索“美团”一词后，美团小程序即会出现在页面上端。进入美团小程序后，即可看到不同商家的优惠套餐，可直接在快手App内完成交易闭环。

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美团小程序入口，图源快手App
当前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，湊湊、紫光园、书亦烧仙草、85度C、CoCo都可等多个连锁餐饮品牌已经成为首批入驻快手美团小程序的商家。
虽然目前只上线了餐饮品类，但在快手App内的美团小程序页面上端，提供了多种菜系供用户自行选择。连线Insight点击进入发现，所有商户的信息均来自美团。
这对于喜欢刷短视频的用户来说，今后在体验生活服务类产品时，不用再打开其他App，直接在快手App内搜索美团小程序，或者从达人的短视频或直播内容上，都可了解商家的各种信息以及其他用户的评价，最终在快手App内即可完成消费。

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快手达人可附上美团相关页面，图源快手App
除此之外，目前在快手App的小程序页面，也可以看到美团与快手联合开展的超值美食团活动，首批入驻快手美团小程序的商家提供了远低于其他平台的优惠套餐，并且在各个套餐的右上角部位还标注了用户与商户的距离。如此一来，用户即可根据自身所处地理位置，选择距离自己较近的商家消费。
值得注意的是，未来美团小程序还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。这将覆盖吃喝玩乐所有板块，用户也能够在快手App内直接体验到美团提供的本地生活相关服务。