「一语道破」亏的比爱奇艺都狠，“后浪”们的B站还好吗？( 三 ) 笔者了解B站（哔哩哔哩

但是，大家都有着一颗少年的心啊！
许巍《曾经的你》唱道：曾梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华。
中年人，都是从少年长大的。
《后浪》在当时引爆了80后朋友圈，恰恰印证了这点。
这个效果，就是B站想要的：争取25-35岁这波人。
而B站在“出圈”的道路上，从未停滞过。
今年11月13日， B站以“记录即有光”为主题在上海举办了首届纪录片发布会并公布片单。片单共包含“人间”、“万象”、“烟火”三大板块，共21个作品。其中， “人间”板块包括《但是有书籍2》《人生第二次》《舞台上的中国》等七部作品；“万象”板块包括《众神之地》《决胜荒野3》《未来奥德赛》等十部作品；“烟火”板块包括《人生一串3》《生活如沸2》等四部作品。
一个以二次元起家的网站，却在投资纪录片？但这并不是B站的“临时起意” 。
过往数据能够证明B站对纪录片的投入力度。 B站目前已经成为国内最大的纪录片出品方之一，截止2021年9月，平台累计上线3000余部纪录片，出品106部，获得国内外奖项107个。在过去一年， B站纪录片累计观看人数达到了1.3亿，累计时长超2.5亿小时。
从高层的表述上看，动漫起家的B站投资纪录片，绝不是“玩儿票”的性质（北京话，比喻业余爱好者进入专业领域露两手），而是全力以赴。
B站副董事长兼COO李旎在纪录片发布会上，这样定位纪录片在B站内容生态中的位置：“以前年轻人上网的主要内容诉求是娱乐。而随着新一代年轻人生活的整体数字化，从B站获取知识、获取有价值的信息和内容，开始成为他们新的主要诉求，而纪录片正是知识类的头部内容。 ”
过去一两年间， “众所周知， B站是一个学习网站”已经从一句B站的站内梗渗透为了一种广泛的社会认知。但将纪录片定义为知识类的头部内容、“知识内容的旗帜” ，这一提法还是首次出现。
这一定义背后的逻辑，似乎是将纪录片内容从原有坐标系中抽离，重新放置在了另一坐标系中——不是影视综漫类内容的边缘末尾，而是知识类内容的头部。
为什么这样做？很明显， B站已经不仅仅是从偶尔“爆款”的内容策划上出圈，而是从战略层面调整了内容布局，要把人们把B站的印象，从一个动漫视频平台，逐渐扩大成“B站是一个学习网站”（笑）。
从2019年底开始， B站知识类内容开始爆发。 “罗翔说刑法”、“半佛仙人”、“老师好我是何同学”等知识类UP主相继崛起。 B站董事长兼CEO陈睿在今年6月26日十二周年庆演讲中表示， B站泛知识内容占全站视频播放量的45% ，其中科学科普类内容是过去一年增长最快的品类，同比增长1994% 。
擅长讲“法外狂徒张三”的罗翔老师，财经领域专业的半佛仙人老师，我相信很多读者都不陌生。
而“何同学”还刚刚火过一阵。 10月17号， “老师好我叫何同学”带着自己全新的奇思妙想产品AirDesk回归，引爆全网。 AirDesk产品的概念：无线充电+时间锁+备忘录+升降桌腿。这个产品最大的亮点，就是将手机“随意”放在这个能升降的桌子任意位置上，就可以实现充电。
当桌子检测到你在桌前达一个小时，并且桌子没有升起时，充电小猫便会出来提醒你去活动。
这时桌面会有一个升起图标，可以自动升起到自己设定的高度。
另外，每隔一小时，桌子还会自动把水杯给你递上。
此外还有很多炫酷功能，感兴趣的读者可以自己去搜一下，这里不展开了。
截至10月18日，该视频在B站的播放量已超过410万，弹幕达3.2万个，在微博播放量达1916万，评论达4.2万个，转发16.3万，点赞66.8万。
顺便还带火了一个上市公司——乐歌股份（300729.SZ）， 10月18日大涨13.51% ，当日市值飙升5.46亿元。这一个爆款视频的魅力可见一斑。
以上种种，充分说明， B站真的逐渐成为了一个“学习网站”（再次笑）。
有意思的是，如果去复盘B站的“出圈”路径，就会发现， B站的这些操作仍然是以兴趣起家：让一群“有意思的人” ，做他们认为的“有意思的事” ，这就是情怀。这和B站成立时的状态和初衷并不违背。
而这样做的效果，从数据看也是可喜的：据本季财报电话会上公司透露， “本季知识会员的数量同比增长38% ，达到了1.3亿。社区核心用户的群体继续保持了高粘性的特点， 12个月（用户）留存率超过了80% 。 ”