老牌药企学网红品牌，这类贴牌产品你买过吗？( 二 ) 药企走上贴牌之路或有其苦衷

“预期用途”这一项则显示空白。

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而小巴查询同类型其他品牌的祛疤膏， “预期用途”这一栏写有“适用于抑制、减轻烧伤、外伤、手术等原因引起的增生性疤痕” 。
也就是说，这支软膏很可能没有祛疤功效。如果确实如此，那么这款产品就存在虚假宣传的问题。
04.岂能一贴了之，出了问题谁负责？
贴牌产品问题出了质量问题，该由谁来负责？小巴咨询了上海律与匠律师事务所主任常东岳，他认为，贴牌商品一旦出了质量问题，品牌提供方就是直接责任人，通常情况下加工方也免不掉责任。而且，这还是基于合法生产的产品出现了质量问题，需要承担的是民事责任。
但越来越多的企业不讲“武德” ，很多企业把贴牌异化成纯粹出借品牌，对质量不做任何质量监管，就很成问题。此种情况下，如果因为生产不合法导致出现极其恶劣的社会后果，贴牌产品的品牌方和生产方不只需要承担民事责任，还需要承担行政责任甚至刑事责任。
常东岳还表示，食药品安全关系到民众的健康权甚至生命权，出现质量问题可能对身体带来不可逆损伤，对食药品的质量监管无论多严格都不为过。遗憾的是，我国的《食品安全法》《药品管理法》和《产品质量法》虽然都对产品质量责任有规定，但对违反食品和药品安全的制裁还是太轻，以至于我国的食药品领域还是不够安全。这方面，美国和日本用重典治理食药品安全的做法就挺好，值得借鉴。

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靠法律制裁是最后一步，作为企业来说，遵守规则应是本分。岂能不讲武德，一贴了之？
在北京鼎臣管理咨询有限责任公司创始人、战略营销专家史立臣看来，贴牌不违法，关键是如何在授权的同时，继续控制质量。不管你是贴牌还是代加工，消费者只知道买的是你这个品牌。药企尤其要注意质量，不然随着授权产品变多、变杂，质量控制不住，最后影响到主业的口碑，得不偿失。
05.药企的苦衷与新路
贴牌模式的优劣势很清楚，能轻松赚钱，但品控难，品牌易受损。道理很简单，问题是，那些花百年时间沉淀下的老字号药企，本应爱惜自己的羽毛，为何会沉迷贴牌？
史立臣道出了背后的缘由：近年来，医药行业竞争激烈，药企经营压力增大，老牌药企要寻出路，一是解决根本问题，加大研发投入；二是立足自身成本优势，达到规模经济效益。但这两条路都不好走。
“相比之下，贴牌生意几乎没有成本，净利润又很高，因此那些有品牌知名度，溢价能力强的药企自然而然走上了这条路。 ”
由此看，老字号药企走上贴牌之路，有其苦衷，但这终究不是长久之计。有没有可能开辟出一条新路？
确实有一条新路已经出现了——药企跨界美妆日化领域。
随着功能性护肤品增长强劲，仁和、片仔癀、同仁堂、马应龙、云南白药、盘龙云海、东阿阿胶、修正药业等药企都已涉足美妆日化行业。
片仔癀披露2020年财报，该公司实现营业收入65.11亿元，同比增长13.78%；实现净利润16.72亿元，同比增长21.62% 。增长的背后，化妆品板块贡献了一分力。其控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司实现营收6.11亿元，同比增长42.01% ，净利润1.14亿元，同比增长41.23% 。

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今年7月，仁和药业公告称，拟以7.19亿元收购7家化妆品公司各80%股权。其中一家深圳市三浦天然化妆品一直自主生产仁和牌化妆品，而其余6家标的公司经销的部分产品就来自于这家公司。
对此，史立臣分析，日本有一个很庞大的产业叫药妆，中国没有，但我们可以做一些功能性化妆品，而知名药企跨界做美妆是有天然优势的，比如品牌能支撑起产品的溢价，就可以获得更高的利润点，再加上药企本身就已经具备强大的经营团队、营销团队以及资金水平，这些是普通企业不具备的。
“其中的差别，无非是有的药企如仁和，此前已经通过贴牌培育了仁和牌化妆品相关产品，且部分产品已经具备了一定的市场占有率、品牌知名度以及用户基础，这时候进行收并购，顺理成章。而一些药企此前这方面的涉足较少，就可能得从头开始去做。 ”