老牌药企学网红品牌，这类贴牌产品你买过吗？药企走上贴牌之路或有其苦衷

药企走上贴牌之路或有其苦衷，但终究不是长久之计。
文/巴九灵
01.你网购的这些东西，很可能是贴牌产品
你在网上买过祛疤霜、育发液、暖宫贴、减肥药等保健类产品吗？如果这些产品来自仁和、同仁堂、修正等知名药企，你是否会多一份信任感，哪怕它的价格高于同类产品，也会掏钱购买？
但实际上，你买的这些产品，很可能并非来自药企自己的工厂，而是属于贴牌产品。
比如，天猫“药都仁和旗舰店”中的一款“爱肤宜防脱育发液”产品，月销1万+ ，有7000多条评价。产品详情页介绍，这款产品出自仁和药业，但它并没有出现在仁和药业官网的产品列表中。
根据这款产品的批准文号“国妆特字G20180064” ，小巴在药监局官网查询到了这款产品的注册信息，显示生产企业为“广州爱肤宜生物科技有限公司” ，最后的备注信息中还写着其实际生产企业为：广州市腾宇化妆品有限公司。

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企查查显示，广州爱肤宜和广州市腾宇这两家公司，跟仁和药业均无股权关系。这就是一款典型的贴牌产品。
在投资者互动平台上，有不少投资者对仁和药业提出“爱肤宜防脱育发液与仁和药业是什么关系”类似的话题，关心这类贴牌产品与仁和药业的实际关系。

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02.贴牌模式蔓延至医药领域
今天，贴牌模式在各行各业已经非常盛行。最典型的就是南极人。打开一个购物平台，会有很多南极人相关店铺，产品更是多到数不清，从鞋服到床上用品，从电熨斗到燃气灶，五花八门。
南极人原本是一家依靠做内衣起家的公司，从2008年开始，南极人关闭了所有自营工厂生产线，此后便从“卖产品”变成“品牌授权” ，赚得盆满钵满。 2019年，南极人通过品牌授权获得13亿元收入。 2020年，南极人贴牌服务的毛利率高达93.26% 。
近年来，贴牌模式已蔓延至医疗、保健行业。仁和、同仁堂、修正、葵花等众多知名药企通过品牌授权来增加收入。
以仁和药业为例，据其2020年年报显示，公司实现营业总收入41.06亿元，公司产品分为自有产品和OEM贴牌产品，从收入来看，自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半。
贴牌模式撑起了一家老字号药企营收的半壁江山，足以证明知名药企对贴牌模式的依赖。
相比于研发，贴牌显然是一条更容易走的捷径。走惯了捷径，便更不愿意走那条难走但正确的路。
据仁和药业披露的2021年三季报显示，前三季度公司研发费用4276万，营收约36.59亿元，研发费用占营收的比例仅为1.1% 。另据仁和药业近4年的年报，其每年的销售费用为研发费用的14—26倍之多。仁和“重营销轻研发”的特征，常被外界所诟病。
但这并非仁和一家的问题，中为咨询行业调查报告显示，国际大型制药企业的研发费用一般占销售总额的15%—20% ，而国内制药企业的研发投入占销售收入比例平均仅为2%—3% 。

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03.想靠贴牌躺赢？恐怕不行
贴牌的路虽好走，但并非一劳永逸。
就如南极人，本以为可以靠品牌授权“躺赢” ，但这两年的日子也并不太好过。
从去年7月以来，南极电商的股价从24.41元的最高点下跌到如今的7元左右，市值蒸发近400亿。据其2021年半年报显示， 2021年上半年，南极电商归属于上市公司股东的净利润为2.46亿元，同比下降42.85% 。
贴牌模式就如一把双刃剑，在为企业贡献一本万利的营收同时，也为品牌带来了各种负面问题，如产品质量、口碑良莠不齐，甚至涉嫌虚假宣传。
在黑猫投诉和315消费保投诉网站上，有许多关于药企贴牌产品的投诉，投诉内容大多围绕“产品无效”“假货”“无法退款”“虚假宣传”等方面。
小巴在拼多多上搜索到一款伤口护理软膏，产业详情页介绍，这款产品来自国民大品牌——修正，产品功能为“去疤不留痕迹” ，而且有药监备案，安全效果好。
这款软膏实际生产商为“江西冰爽洁芙实业有限公司” ，与修正药业并无任何股权关系，属于贴牌产品。

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根据其提供的备案号“赣樟械备20190083号” ，小巴在国家药监局网站上进行查询，备案资料显示：“本品为软膏。所含成分不具有药理学作用。所含成分不可被人体吸收。非无菌提供。 ”