国庆期间|重庆距离国际消费中心城市还有多远 ——中秋国庆“双节”消费市场红火的背后国庆期间

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国庆期间，沙坪坝区三峡广场热闹非凡。 (资料图片)特约摄影孙凯芳视觉重庆

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中秋期间，在位于两江新区的金科中心·悦FUN ，不少市民在此享受傍晚时光。 (资料图片)采访人员张锦辉摄/视觉重庆

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刚刚结束的国庆节，重庆掀起了一波消费热潮。市商务委发布的数据显示，今年国庆假期，重庆主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额165亿元，同比增长9.3%;重点餐饮企业营业额同比增长24.1% 。
而在之前的中秋节，重庆首店经济更是好消息不断。 9月19日，中秋节第一天，金科中心·悦FUN营业，超7家重庆首店同时亮相;9月25日，重庆复星国际中心启幕，近百家品牌中全国概念首店占比超12%;之后第三天，星光68广场B馆开业， 6家首店集中亮相。
打造国际消费中心城市，重庆离目标似乎越来越近了。
现状
【国庆期间|重庆距离国际消费中心城市还有多远 ——中秋国庆“双节”消费市场红火的背后】国际大牌首店、世界500强企业云集
——重庆国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度越来越高
星光68广场， “双节”期间销售额同比增长近3倍。 “抓住中高端消费群体，打造品牌首店聚集地，是我们的目标。 ”星光68广场副总经理李丽萍说，为促进境外消费回流，商场新引进ami、Self-Portrait等重庆首店，以及Laurèl、IRO等西南首店，让王娟等市民在家门口就能“买全球” 。数据显示，我市目前已引进品牌首店292家。
“品牌首店多，说明商业活跃度高。 ”重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明指出，商业活跃度是衡量建设国际消费中心城市的一个指标，其包括社零总额、夜经济、品牌首店、国际品牌入驻数量等多个维度。 “从目前数据看，它们都表现不错。 ”数据显示，金科中心·悦FUN仅开业首日客流量超28万。
目前，我市已引进国际知名品牌300余个，设立进口商品经营网点2000余个、离境退税网点63个。
在夜经济方面， 2020年、2021年，新华社瞭望智库联合腾讯发布的“中国城市夜经济影响力十强城市”榜单，重庆均位列榜首。
在社零总额方面， 2020年，全市社零总额11787.2亿元，同比增长1.3% ，总额在国内城市中仅次于上海、北京，增速高于全国5.2个百分点。
“除了商业活跃度，国际消费中心城市建设得如何，还要考量国际知名度、城市繁荣度、到达便利度、消费舒适度等4个关键指标，这是业界共识。 ”据莫远明介绍， “重庆在国际知名度、城市繁荣度方面可圈可点，世界500强企业扎堆就是最好的证明。 ”
9月30日，国庆节前一天，京东电器城市旗舰店在永川开业。 “重庆经济发展有目共睹，消费潜力十分强劲。 ”京东电器相关负责人透露，京东超级体验店在寸滩保税港开业不到两年时间，销售额快速增长，今年上半年同比增长了105% ， 7月份以来每月同比保持60%以上的增长率。
2020年，中国社会科学院等机构发布报告显示，重庆城市繁荣度位列全国十大城市第二位，仅次于北京。同时，重庆吸引力也由此得到提升。携程、飞猪等平台数据显示，今年国庆长假重庆首次进入全国热门旅游目的地城市前五。 7天假期，全市A级旅游景区累计接待游客1273万人次，分别较2020年、2019年增长31.2%、2.6% 。
问题
国际航线偏少、消费体验亟待提升
——两大短板制约国际消费中心城市建设
尽管如此，专家仍然认为，重庆要建设国际消费中心城市，在消费舒适度和到达便利度两个关键指标方面还存在明显的短板。
如在消费舒适度方面，目前重庆五星级酒店分布不均衡，主要集中在中心城区;消费场景人文关怀不够，除了地铁和机场，其他消费场所的外语引导标识普遍缺位，国际游客不太方便;旅游文化IP和头部品牌缺乏，吸引各国消费者的外源性消费相对较弱。
国庆假期，重庆日报采访人员在中心城区多个商业综合体调查发现，以百货零售为主的传统业态比例由过去的百分之七八十缩减为百分之三四十，而以娱乐、健康和休闲餐饮等为主的体验业态，则成为了“新宠” 。其中，仅休闲餐饮、儿童主题乐园等业态的占比，往往就能达到20%-30%甚至更高。