懒熊体育|吸引都市年轻人入坑的精致露营，或给户外行业带来一次变革( 二 ) 疫情下出国游成了奢望

“户外生活方式不仅是旅行或者体育范畴里的一个品类，它是一个产业，它有特定的人场货，它是一种生活方式。 ”一帐Camplus的定位是“新户外生活方式平台” ，简单来说就是通过露营，将多元的生活方式、产品以及不同的地域、文化和人群连接起来。
在沈国辉看来，这个行业已经到了“爆发前夜” 。 “户外产业必将带动消费品市场的一次变革，而不只是户外装备品类和营地这些直接产业链里的经营生产方，我们也在思考着一帐要怎么迎着这个行业的爆发式增长。 ”
早安精致露营的联合创始人肆玖和她的团队也感知到了这样的趋势。此前肆玖从事于民宿行业，突然袭来的疫情对旅游和民宿行业冲击严重。预料到疫情短期内很难控制，肆玖及团队从今年三月开始寻求转型，加上上海政府对旅游板块的相关支持，他们决定从露营切入来做拓展。
目前早安精致露营在上海长兴岛拥有四块营地。国庆假期前后，肆玖一直在为营地的露营活动忙碌。这里距离上海仅一个小时车程，肆玖介绍说，前来露营的人群中，比较多的是80后父母为主的亲子家庭，另外一部分就是愿意尝试新事物的年轻人。
▲位于上海长兴岛的早安精致露营营地。（图片由肆玖提供）
营地规划师王章猛在北京做了五年多的综合性营地，目前主要给营地做规划、设计和课程研发。他确实感受到露营行业迎来了一个短暂的爆发期，但长期发展仍面临诸多困境。
“大家还是喜欢露营的，今年十一假期营地订单量比较火爆。眼前看到了繁荣的景象，满载负荷两个月，但是今年的运营周期会很短，还要考虑到一整年的场地租金、设备维护和运营成本。 ”王章猛说。
目前来找王章猛规划营地的多是民宿企业，传统的民宿都是卖住宿挣钱，现在民宿企业开始建小型营地，拓展设施，靠卖活动引流。 “做营地成本太高了，前期投入比较多，回本很慢。从客户需求来说，传统的订单会越来越少，有特色的、体验感非常好的会更受欢迎。 ”
对产品和内容的打造是营地运营方越来越重视的。根据肆玖的介绍，玩家们可以自带装备前来他们的营地“安营扎寨” ，营地还为小白人群提供了不同的帐型供他们拎包入住，一晚的价格在400-1200元不等。除了露营之外，营地还搭配有篝火晚会、露天影院、皮划艇等多种活动。
“新用户或者初级的用户没有理解露营文化，拍完照就不知道该干嘛了，我们接下来更多地在打磨产品，通过露营加活动来推广露营文化。 ”肆玖说。
从轻资产着手的一帐Camplus目前主要以品牌的营销公关作为基础的平台收入。围绕户外露营生活、自然科普教育和社群，接下来其视野将放在解决规模化问题上， “比如寻找露营中高频消费品，并通过对应供应链合作实现复制，另外一方面在着手跟国内文旅地产集团，整合自己的一帐联盟。 ”沈国辉说。