老手艺如何吸引新用户？东家守艺人的答案是 11月17日

11月17日， 2021上海高定周闭幕式暨“东家守艺人”品牌正式发布，非遗传承、青年设计、匠心匠艺联袂，共赴一场东方美学盛宴，见证传承与创新，体验时尚与潮流。

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【老手艺如何吸引新用户？东家守艺人的答案是】“‘东方美学’是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的‘生活之美’ ，它可以作为一种全球共通的文化语言，进行‘中国文化，世界表达’ 。 ”豫园股份合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博说，在外滩这个东西方文明交汇之处发布东家APP自有品牌“东家守艺人” ，希望打造一个全球领先的东方美学品牌。
“东家守艺人”品牌的目标用户相较东家APP用户更年轻（90后、00后）。他们对东方美学生活充满向往，希望生活更有仪式感，而且已对东方美学有一定了解，但尚未将之真正融入生活。

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“东家守艺人”将主要涵盖“天（食，原叶茶、中式酒、茶点小食等）、地（居，器物、熏香雅玩、新中式家具等）、人（饰，首饰、发饰〔包括假发〕、服饰等）、和（礼，生活及商务礼品）”四大板块，以及“致敬经典”和“老字号”两大系列。

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孟文博介绍，我们希望通过模式创新，在保有东家平台原有优势的同时，丰富品牌内涵，孵化“东家守艺人”自营品牌，试图以实际行动诠释及关注与“匠心”“艺术”“东方”相关的一切，结合传统文化及工艺，根据特定消费者群体需求设计产品。 “匠心”：建立标准体系，保障品质；“艺术”：汲取东家上万名匠人的巧思，优中选优，并引入商业的力量推动艺术的成长；“东方”：普及东方美学生活方式。

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今年920复星家庭季“星国潮家年华” ， “东家守艺人”和“老庙”的联名产品古韵金镶玉，是“东家守艺人”老字号系列的第一批上市产品，也是东家APP加入复星体系后升级迭代的一个具体体现：东家APP以垂直平台形态融入复星生态， “匠人生态+文化输出+自有产品”模式逐渐成型，直至具体产品“古韵金镶玉”的落地呈现。

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“东家守艺人”团队针对市场痛点，对产品进行打磨与升级：延承老庙经典“古韵金”系列设计和吉祥福瑞祝福，秉承东家“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的玉雕文化，联合中国工艺美术大师、中国玉雕大师、国家级非物质文化遗产玉雕传承人宋世义，根据年轻消费者需求设计古法金+和田玉的日常佩戴首饰，主打葫芦、莲花、竹子等美好寓意，推出“古韵金镶玉系列”产品——再造经典，以金配玉，是谓“金玉良缘，平安美满” 。

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2022年， “东家守艺人”将以茶生活（茶叶/茶周边）、珠宝两大品类作为基础，推出致敬经典系列，最大程度还原经典，并创立甄选标准、体系，开发适应各类现代不同场景的体验方式，向消费者提供决策参考。首波上线产品是：致敬经典——茶系列，优选茶叶核心产区，探索经典配方，研制香甜醇的原叶茶；结合自饮、差旅、分享、送礼四大消费者饮茶场景开发茶器；玉石珠宝上也将基于平安扣，路路通等经典款式上做创新。