连亏十年，年底只有几十万，却累计捐款2.5亿，这就是鸿星尔克作者|刘工昌一对夫妻正在服装

作者|刘工昌
一对夫妻正在服装区域选购，男士抬头看到了熟人，俩人相视而笑，随后男士打招呼询问， “你也来爱国了吗？”（1）
【连亏十年，年底只有几十万，却累计捐款2.5亿，这就是鸿星尔克】在7月24日进行的女子十米气步枪决赛中，中国选手杨倩打破奥运纪录，为中国军团摘得首金。而在杨倩的某条微博动态底下，北京电视台新闻中心直播导演刘昊现身评论区，写道：“中国运动员，为什么要收藏nike的鞋，不是应该带头抵制nike吗？我们民族品牌鸿星尔克、李宁、安踏不好吗？”
关于刘昊此人，已有无数网民进去评说，网民这里不说，只说他列举的与耐克相对的国产球鞋品牌，果然排在第一位的是目前最为炙手可热的鸿星尔克，其实在刘导演心中与上文那位顾客心中所想的一样，鸿星尔克已成了爱国的代名词。
对一个球鞋制造商来说，在今天的中国，能套上这样一个名声，无疑是千金难换的，那么鸿星尔克的这名声又是怎么得来的呢？
一夜爆红，鸿星尔克7天销售超3.4亿
7月21日， 21日，鸿星尔克在官方微博上发布一条新闻：通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。

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发布这则微博后，有网民在下面感慨：“娘嘞，感觉你（鸿星尔克）都要倒闭了还捐了这么多。 ”
“你好糊，我都替你着急啊，怕你倒闭。 ”
据说此时的鸿星尔克连官方微博充值都不舍得。 7月23日，官博贴出一张图片，网友为鸿星尔克充值，会员到期时间变成2140年4月18日。

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官博留言称：鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员，宝们，恳请大家多关注灾情。
从留言上看，鸿星尔克是说，不要关注它们，要把眼光放在灾情上，但他们越是这么说，关注他们的人越多。据报道， 7月15日至21日期间，鸿星尔克直播间的观看人次不足1万，甚至一些场次不足1千；
而在7月22日，该直播间的观看人次突破200万；7月22日，淘宝直播间突然涌进大量粉丝，有超过200万人参与扫货，是近15天直播销售额和人数峰值最高的。 7月22日晚，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一名。
在7月22日场次的直播快要结束的时候，鸿星尔克的总裁“吴总”（应为吴荣照）曾深夜亮相直播间，对网友表示感谢，希望大家能继续关注河南的受灾情况， “和我们一起为河南老乡加油。 ”

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淘宝直播截图
此时的鸿星尔克就像一个害羞的清纯少女，欲迎还拒，越是这样，越是吊起网民的胃口， 7月23日，该直播间的观看人次接近900万，达到882.6万。
众多人群的涌入，带来的不仅是人气，还有压抑的购买力。京东报告显示， 7月23日鸿星尔克销售额同比增长52倍。
而短视频领域权威的数据分析平台飞瓜数据显示，在7月17至23日，该账号在抖音的直播实现了7749.5万元

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截图自飞瓜数据
7月24日13时，飞瓜数据显示，鸿星尔克直播间累计销售额超过1.7个亿。此外，它还创造抖音直播间历史最高赞记录：3.5亿。
根据灰豚数据，这7天里，抖音平台“鸿星尔克品牌官方旗舰”账号新增粉丝1463.1万人，直播销售额突破1.1亿元。灰豚数据显示的抖音上认证了鸿星尔克官方的四个账号， 7月23日至25日共3日的直播销售额累计超过1.9亿元。
有采访人员粗略统计，单就淘宝、抖音目前公开预估到的数据，鸿星尔克那7天的销售额已超3.4亿元。
网民们突如其来的野性消费令鸿星尔克措手不及，其供应链很快吃紧。 7月25日，鸿星尔克发布库存告急公告，称“大家的热情与‘野性消费’把我们系统搞‘懵’了，导致订单延迟数据不准，并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，会加急处理并尽快发货。 ”
也许鸿星尔克的高层怎么也想不到，今年捐款的这一无意之举，竟成了可能帮助其扭转困局的关键之举。捐款前的鸿星尔克的确已陷入了深深的困境给中。
不断被超越，命运多舛令人想流泪
诞生于2000年的福建， 2001年签约香港演员陈小春。 2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为新加坡第一鞋股。同年鸿星尔克年营收8.99亿元。 2004-2008的5年里，鸿星尔克的营收规模迅速增长，从6.7亿元飙升至28.89亿元，年增幅保持在30%-56% 。