江南布衣童装现不恰当图案，道歉就完事儿了？文/杜一兰

【江南布衣童装现不恰当图案，道歉就完事儿了？】文/杜一兰
近日，在小红书等平台上，不少网友反映江南布衣旗下童装品牌jnbybyJNBY童装上有“Welcometohell”（欢迎来到地狱）、“Letmetouchyou”（让我摸摸你）、撒旦、骷髅头等文字和图案，令人心生不适。随后，江南布衣童装印不当图案一事持续发酵，登上微博热搜。

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来源：小红书截图
9月23日下午， jnbybyJNBY在其官方微博发布声明称已第一时间下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。但网友对此并不买账，认为公司不正面回应问题，并质疑“这是什么创意设计？”
作为本土品牌，江南布衣自1997年成立以来就以“自然而然地做自己”为品牌理念，通过独特的设计在市场上获得一席之地，并于2016年在香港主板上市。如今，江南布衣旗下品牌却出现不恰当图案设计，其内部审核机制备受质疑。
童装现不恰当图案
近日，不少网友在小红书等平台上发文， jnbybyJNBY童装上有“Welcometohell”（欢迎来到地狱）、“Letmetouchyou”（让我摸摸你）、撒旦、骷髅头等“暗黑”文字和图案， “让人毛骨悚然”“细思极恐” ，希望jnbybyJNBY能给消费者一个解释。
jnbybyJNBY是江南布衣于2011年推出的童装品牌，设计理念为“自由、想象力、快乐、真实” ，目标客户为“介于0至10岁的热爱生活，独立自我，具有一定生活品质的中高产家庭的孩子” 。
在jnbybyJNBY天猫旗舰店里，售价最低的产品为儿童打底裤、发夹、袜子等，均为49元，而儿童衬衫、毛衣的售价299元、339元、439元不等，售价最高的产品为儿童中长款羽绒服，标价1665元。
随着舆论持续发酵， 9月22日，江南布衣童装印不当图案一事登上热搜。在微博相关报道的评论区下面，网友“灵溪没有鱼”表示，这件事貌似不大，但越想越恐怖，主要涉及到了血腥暴力、恋童癖、性暗示等等。
9月23日， jnbybyJNBY发布了致消费者的一封信，称就近期个别产品出现不恰当图案的投诉，深表歉意。同时表示已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。 “希望通过全面回顾服装设计及审批流程，建立更严格的内部审核机制，完善消费者体验。 ”

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来源：微博截图
针对jnbybyJNBY发布的声明，网友并不买账。在该声明的评论区，网友的态度基本上呈现“一边倒”的趋势， “恋童，阴森黑暗，没得洗”“不直面回应问题，混淆视听”“这是什么创意设计，避重就轻” 。
甚至有自称是服装从业人员的网友评论称，所有的衣服都要经过一层一层的审核，设计师、高层皆参与评审，最终才会投产面市。

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来源：微博截图
jnbybyJNBY背靠上市公司江南布衣，本次童装衣服上出现不恰当图案，问题出在哪儿？截至发稿，江南布衣相关负责人对中国新闻周刊表示，目前事件原因还在进一步调查中，结果还没出来。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国新闻周刊分析，对于一家上市企业，旗下品牌出现这样的情况确实不应该，说明企业对原创设计的理解有缺失，在国外知识产权的使用与引用上，在本土用户群体的文化认知与偏好上，公司层级缺乏有效的管控与审核机制，导致设计研发呈现“拿来主义、模仿主义” ，所谓的二次创新更加不伦不类，只是单纯地迎合用户群体对欧美时尚文化的青睐，不承想反而东施效颦。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，从图案及字样表现形式看，反映出该企业对于品牌内在核心传达的精神，出现一定偏差。
她认为，以天然棉、麻等布料及简洁设计为主，名字富有中国风特色的品牌，图案却采用了“外国名画”及不恰当的英文，两者格格不入，更不应该出现在童装产品上。反映出江南布衣主创人员的失误，而在服装生产、制作、上架中也没有企业内部人员提出问题，产品上架销售后被发现，可见企业在内部品控管理上，也不够严谨。
曾陷抄袭风波
江南布衣1997年在杭州成立，创始人为吴健、李琳夫妇，主要从事服装、配饰及家居类产品的设计、销售业务。经过多年的发展，江南布衣已成为一家设计师品牌时尚集团，并于2016年在香港主板上市。