深度解析｜泡泡玛特是如何做IP授权的？( 三 ) 9月12日下午

前期，泡泡玛特的IP授权合作，主要是推头部IP ，到如今，杨健澎说，可能不仅满足于推头部IP ，内部一些新的IP ，也在探索破圈的可能，通过联名跨界进行提升。这是未来的方向之一。
【伍】中国的IP授权经历了哪些阶段？
今年4月中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示：
2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币，同比增长11.5%；年度授权金41.5亿元，同比增长8.6% 。
截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1% ，已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8% 。

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杨健澎表示，这两年，中国授权行业发展非常快，而且每年都在以15%-20%的增速在增长，行业玩家、IP数量逐渐增多。
在杨健澎的观察，中国授权的发展史大体分四个阶段：
第一阶段，上世纪90年代，彼时中国本土没有IP授权，授权的启蒙是来源于迪士尼。
当年，迪士尼是把中国区的总部设在了香港，通过中国香港来辐射整个大中华地区来做授权。
日韩类的IP ，国内没有人在做。因为那时在大家眼里，日韩的IP等同于血腥跟暴力。
而迪士尼的IP形象，都是可爱友好的，比如小鹿斑比、维尼熊、白雪公主等等。
在这个阶段，大家对于授权的认知比较浅，认为我只要给了版权方一笔钱，可以随便用，没人管我了。
第二阶段，大约在2004年，当时有个标志性的时间点。这一年，迪士尼把中国总部从中国香港搬到了上海。
从此，其他国际IP公司，比如华纳、环球、Hellokitty的三丽鸥、Linefriends等等，都陆续地进入到中国，并把它们中国授权的总部放到了上海。
反观中国本土，我们自己也开始有个萌芽。最标志的一个IP叫蓝猫淘气三千问，它最火的时候在国内开了好几千个专卖店，只是卖得最火的，还是它的VCD 。
第三阶段，中国的IP开始走出国门，大约在2010年前后。当时也有一个特别标志性的国产IP ，叫喜洋洋与灰太狼。
这个IP最早开始走出国门做授权，它在东南亚地区，特别是新加坡非常火，在当地能看到一些这个IP相关的产品。
第四阶段， 2015年开始，一直到现在。整个国家对文化产业大力扶持，类似于像泡泡玛特这样的平台，也包括一些国产电影，比如《哪吒魔童降世》、《大圣归来》等等，都开始在国内掀起非常多的衍生品。
显然，在IP授权领域，中国市场还是发展的初期，对泡泡玛特，未来还有很多路要走。
【深度解析｜泡泡玛特是如何做IP授权的？】来源：周到