本文主要通过易观千帆数据|2021年Q2数字经济回顾：用户使用行为变化，短视频成最大赢家本文主要通过易观千帆数据

本文主要通过易观千帆数据，回顾2季度数字经济的发展与变化。 2021年2季度末，移动互联网活跃用户规模达到10.37亿人，环比小幅增长0.68% ，整体依旧保持小幅增长态势。从用户使用总时长来看，二季度随着疫情逐步得到控制，用户出行逐步恢复正常，线上使用总时长相对一季度继续呈现下滑态势。二季度，细分领域中，出门经济表现亮眼，文娱应用有所回落。
一、数字经济二季度大盘回顾
【本文主要通过易观千帆数据|2021年Q2数字经济回顾：用户使用行为变化，短视频成最大赢家】1.整体用户规模小幅增长，总时长回落
2021年2季度末，移动互联网活跃用户规模达到10.37亿人，环比小幅增长0.68% ，整体依旧保持小幅增长态势。从用户使用总时长来看，二季度随着疫情逐步得到控制，用户出行逐步恢复正常，线上使用总时长相对一季度继续呈现下滑态势。

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2.出门经济活跃度环比高增，年中购物节拉动移动购物
2021年2季度，移动互联网各领域中，出门经济表现亮眼，生活、交通和旅游等领域用户增幅靠前，音频凭借全场景陪伴属性，随着用户出行时间的增长，其用户活跃度有着显著的提高，除此之外，二季度的年中移动购物节助力移动购物和金融领域的用户增长。

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3.视频态赋能下，头部领域用户使用粘性进一步提升
2021年2季度，年中购物节火爆，直播电商崛起，并且随着各平台在内容端的对短视频的大力扶持，整个移动购物领域的用户使用时长继续呈现增长态势。社交领域中，随着微信对视频号不断投入，带动社交领域用户的使用时长增量排名第二。二季度网民线下出行逐步恢复，对视频领域影响较为显著，视频领域用户使用时长环比下滑4% 。

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4.房产和旅游两大领域双增显著，生鲜电商用户增速靠前
2021年2季度，我们综合用户新增和使用时长增长两个维度来看，出门经济下，线上房产和旅游两大领域增长最为强劲，相对而言，企业级应用和视频在二季度的下滑态势较为明显。在用户新增中，美食领域中的生鲜电商行业在二季度用户增长靠前，疫情期间对用户的培育效果逐步显现。

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二、数字经济用户画像及使用行为分析
1.关注Z世代和中老年用户的增量机会
2021年2季度，从移动互联网用户年龄结构来看， 24岁以下的Z世代用户和41岁以上的中老年用户依旧是移动互联网的核心增量用户。从不同用户群体的移动互联网用户渗透TGI来看， Z世代移动互联网用户行为活跃，在短视频、拍照及图片处理和中小学教育等领域中表现活跃。而中老年用户相对其他用户来看，在各领域中（除了资讯类）的活跃度相对较低，未来随着移动互联网对他们生活的渗透，市场潜力巨大。

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2.下沉市场在移动金融和生活服务领域仍有较大潜力可挖
2021年2季度，从整体人口流动的角度来看，向大城市迁移的步伐依旧。我们对比不同级别城市用户的领域渗透TGI来看，社交电商依托低线级城市特有的“熟人经济”在下沉市场中拥有较高的用户渗透，另外，由于下沉市场的用户生活节奏上较慢，文娱类应用的使用渗透也相对较高，但在支付、移动金融和生活服务等领域中和一线城市用户渗透TGI有一定差距。

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3.疫情催化用户使用行为变迁，短视频成最大赢家
2021年2季度末，我们回顾疫情以来用户移动互联网使用行为的变化，相对疫情前，短视频赋能下，社交和移动购物的内容生态建设加速，用户使用时长呈现增长态势，相对而言同为文娱应用的移动阅读、移动游戏的用户使用时长均呈现下滑态势。

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4.内容生态建设赋能头部平台，用户使用时长进一步攀升
从各级应用用户的使用时长占比来看， 5亿+APP的用户使用时长呈现不断增长态势，而千万级及以下应用的用户使用时长正在不断被压缩，这表明未来率先完成内容生态布局的头部平台将掌控更多的用户时长，从而获得更多的商业转化机会。